Ухаалаг брэндийн нэр. Компанийн нэрсийн жишээ

Барааны тэмдэг нь таны бизнесийг өрсөлдөгчдөөс чанарын хувьд ялгаж чаддаг зүйл юм. Гэхдээ олон янзын нэрсийн дундаас та сонирхолтой, бүтээлч, таны үйл ажиллагаатай холбоотой, тэр ч байтугай сайн санаж байгаа нэрийг сонгох хэрэгтэй. Тийм ээ, даалгавар тийм ч амар биш. Барааны тэмдэгээ бүртгүүлэхээр шийдсэн олон хүн "Барааны тэмдгийн нэрийг хэрхэн сонгох вэ?" Гэсэн асуулттай байдаг.

Үнэнийг хэлэхэд, интернетэд брендийн нэрийг сонгоход онолын хувьд туслах олон зөвлөмж, зөвлөмж, зөвлөмжүүд байдаг. Гэхдээ асуудал бол эдгээр зөвлөмжүүдийн ихэнх нь үр дүнгүй бөгөөд бодит байдалтай маш ховор холбоотой байдаг. Энэ нийтлэлд бид зөвхөн өөрсдөө эсвэл бизнесийн түншүүддээ ашигладаг практик зөвлөмжийг цуглуулсан. Тиймээс, брэндийнхээ оновчтой нэрийг сонгох, сонгоход тань туслах 9 энгийн бөгөөд ойлгомжтой арга.

1. Топоним буюу газарзүйн нэр
Маш олон удаа барааны тэмдэг нь тухайн бүтээгдэхүүнийг үйлдвэрлэдэг бүс нутгийн нэрийг өгдөг. Та өөрийн бизнес хаана байрлаж байгааг анхаарч үзэх боломжтой, магадгүй хот, дүүрэг, бүс нутгийн нэр нэлээд сонирхолтой байх болно, мөн та үүнийг худалдааны тэмдэг болгон сонгож болно. Энэ зарчмын дагуу Рублевскийн мах боловсруулах үйлдвэр, Эссентуки рашаан, Клинское шар айраг, Вологодское цөцгийн тос, Финландын архи, Очаковский квас, Шатура тавилга, Винстон тамхи, ликёр зэрэг брэндүүдийг Малибу, Nokia харилцаа холбооны компани байгуулжээ.
Мөн "Боржоми", "Миргордская", "Моршинская" зэрэг рашаан ус үйлдвэрлэгчид ижил төстэй зарчмыг баримталж, усыг олборлож буй бүс нутгийн нэрийг барааны тэмдэг болгон сонгосон.
Энэ арга нь төвөгтэй биш боловч зөв арга барилаар маш сайн үр дүнд хүрч чадна.

2. Нэр
Ихэнхдээ нэрийг брэндийн нэр болгон ашигладаг. Гэхдээ дүрмээр бол нэрийг санамсаргүй байдлаар сонгодоггүй, харин үүсгэн байгуулагчийн нэр эсвэл компаний зарим чухал хүний ​​нэр нь брэнд болж үйлчилдэг. Энэ зарчимд үндэслэн "Аленка" шоколад, "Афанаси" шар айраг, хөлдөөсөн хагас боловсруулсан бүтээгдэхүүн "Дариа", эрэгтэйчүүдийн "Максим", эмэгтэйчүүдийн "Лиза" сэтгүүл, "Мерседес" машин зэрэг брэндүүд бий болсон.
Дашрамд хэлэхэд, та нэгээс олон нэрийг ашиглаж болно, гэхдээ хэд хэдэн бүрэлдэхүүн хэсэг. Жишээлбэл, томоохон цахилгаан суурилуулалтыг нийлүүлж, суурилуулдаг компанийг "AnRi" гэж нэрлэдэг бөгөөд энэ нь хоёр үүсгэн байгуулагч Андрей, Рита нарын нэрс юм. Бүтээлч, сонирхолтой, ер бусын сонсогдож, утга учиртай.

3. Овог
Нэрсээс гадна компанийг үүсгэн байгуулагчдын овог нэр нь брэндийг нэрлэхэд өргөн хэрэглэгддэг. Дүрмээр бол овог нь өөрөө сонирхолтой байх ёстой, өргөн тархсан биш, ер бусын сонсогдож, анхаарлыг татах ёстой. Дэлхийд алдартай автомашины концерн Форд нь үүсгэн байгуулагч Хенри Фордын нэрээр нэрлэгдсэн. Бочкарев шар айраг, Смирнофф архи, Макдоналдсын сүлжээ ресторан, Левис жинсэн өмд, Брук Бонд цай зэргийг мөн энэ зарчмын дагуу нэрлэжээ.
Одоогийн байдлаар Орос улсад үүсгэн байгуулагчийн нэрийг агуулсан хамгийн алдартай брэнд бол Tinkoff юм. Олег Тинкоф бол домогт, өөрийнх нь хэлснээр брэнд хүн. Гэвч үнэн хэрэгтээ түүний нэр аль хэдийн Олегтэй биш, харин энэ нэртэй компаниудтай холбоотой байдаг.

4. Байгаль
Эрт дээр үеэс байгаль нь уран бүтээлчид, хөгжимчид болон бусад бүтээлч хүмүүсийн хувьд хамгийн сайн урам зориг байсаар ирсэн. Гэхдээ та үүгээр өөрийгөө хязгаарлах шаардлагагүй бөгөөд өнөөдөр барааны тэмдгийн нэрийг сонгох мэргэжилтнүүд байгалийн янз бүрийн үзэгдлүүд, ургамал, амьтан, ургамал, амьтны бусад төлөөлөгчдийн нэрсийг өргөнөөр ашигладаг. Заримдаа нэрийг нь өөрчилж, илүү сонирхолтой, бүтээлч болгож, ер бусын сонсогдож, анхаарлыг татдаг. Хэдийгээр өөрчлөгдөөгүй байгалийн үзэгдлүүд нь ихэвчлэн брэндийн нэрийн үндэс болдог. Хурдны галт тэргийг “Сапсан”, “Утконос” онлайн хайпермаркет, “Кенгуру”, “Ягуар” автомашин, “Пума” спорт хувцас, “Аллигатор” гэх хүүхдийн болон жирэмсэн эхчүүдэд зориулсан салонуудын сүлжээ ингэж нэрлэжээ. .

5. Түүх.
Зарим түүхэн үйл явдлууд, өнгөрсөн үеийн алдартай хүмүүс, түүхэн замналыг ямар нэгэн байдлаар өөрчилсөн хүмүүсийн нэрс, газар нутгийн нэрийг барааны тэмдэг болгон ашиглах нь ердийн зүйл биш юм. Түүхэн нэрсийг ресторан, зочид буудлын бизнест ихэвчлэн ашигладаг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Жишээлбэл, Москвагийн Годунов, Пушкин, Граф-Орлов эсвэл Петров-Водкин ресторанууд. "Түүхэн нэршил" -ийн олон жишээг бизнесийн бусад салбарт: Наполеон коньяк, Степан Разин шар айраг, Беломорканал тамхи, Большевик кондитерийн үйлдвэр, Линкольн машин, Бородино худалдаа, үйлдвэрлэлийн группээс олж болно.

Сэдвийн талаархи нийтлэл:

6. Домог зүй
Барааны тэмдгийн нэрийг сонгох мэргэжилтнүүд домог зүйг үл тоомсорлодоггүй. Үнэнийг хэлэхэд дэлхийн янз бүрийн ард түмний домог бол янз бүрийн нэрсийн алтан ноос юм. Бурхдын нэрс, зохиомол мужуудын нэрс, төрөл бүрийн баатруудын нэрс, эсрэг баатруудын нэрс - бүгд сонирхолтой, ер бусын сонсогддог, олон нь алдартай тул барааны тэмдгийн хувьд тохиромжтой байдаг. Жишээлбэл, Мазда автомашины концерн нь Зороастризмын амьдралын бурхан Ахура Маздагийн хүндэтгэлд зориулж нэрээ авсан бөгөөд "Спрайт" ундааны нэрний санаа 20-р зууны 40-өөд онд төрсөн. Тухайн үед Кока Колагийн сурталчилгааны кампанит ажилдаа малгай биш ундааны малгай өмссөн мөнгөн үстэй, том инээмсэглэлтэй элф Baby Sprite-ийг гаргаж байсан. Хэсэг хугацааны дараа түүний нэр шинэ карбонатлаг ундаа болох "Спрайт" нэртэй болжээ. Украины алдарт "Алтан амфора" дарс байдаг. Ерөнхийдөө, хэрэв та сайн ажиглавал олон брэндүүд эртний, Египет, Азийн домог зүйгээс нэрээ авсан байдаг.

7. Хоёр үг зохио.
Барааны тэмдгийн дотроос та хоёр үгнээс бүрдсэн тэмдгийг олж болно. Энэ бол өвөрмөц, гэхдээ нэгэн зэрэг сэтгэл татам нэрийг бий болгох боломжийг олгодог нийтлэг практик юм. Тодорхой үг аль хэдийн авсан, аль хэдийн ашиглагдаж байгаа тохиолдол олон тохиолддог, гэхдээ хэрэв та үүнийг логикоор нэмбэл, нэрэнд бүтээлчээр хандвал нэлээд сонирхолтой барааны тэмдгийг авах боломжтой.
Тухайлбал, арилжааны банк Alba Bank, Aeroflot airline, үүрэн холбооны оператор BeeLine, Volkswagen автомашины концерн, Aquafresh шүдний оо, Sunsilk үс арчилгааны бүтээгдэхүүний шугам, MasterCard кредит карт, Euronews телевизийн долоо хоног тутмын нийгэм-улс төрийн сэтгүүл Newsweek.

8. Товчлол
Товчлол гэдэг нь нэрний эхний үгнээс үүссэн товчлол юм. ЗХУ-д товчилсон үгсийг маш олон удаа ашигладаг байсан бөгөөд одоо ч олон нь танил болсон. VAZ, ZAZ, KAMAZ нь эхний үсгүүдээс үүссэн автомашины нэр юм. Жишээлбэл, VAZ - Волжскийн автомашины үйлдвэр. Агнета, Бьорн, Бенни, Анни-Фрид гэсэн гишүүдийнхээ нэрний эхний үсгээс бүрдсэн "ABBA" хөгжмийн хамтлагийн нэрийг товчилсон нэрээр нэрлэдэг.
Мэдээллийн технологийн салбарт товчилсон нэрээр нэрлэгдсэн алдартай барааны тэмдэг бол IBM (International Business Machines) юм. Өнөө үед товчилсон нэр нь нэлээд түгээмэл байдаг, учир нь тэд компанийн нэрийг 2-3 үсэг хүртэл богиносгох боломжийг олгодог. Ирээдүйд энэ нэрийг домэйн нэр болгон ашиглаж болох бөгөөд энэ нь гайхалтай тохиромжтой байх болно.

Нэр сонгох нь шинэ компани байгуулах эсвэл салбар нээхэд хамгийн чухал бөгөөд хариуцлагатай үе шатуудын нэг юм. Байрны эрэл хайгуул, түүний дизайн, боловсон хүчний сонголт болон бусад зохион байгуулалтын асуудалд ихээхэн анхаарал хандуулдаг ч нэр сонгох нь ихэвчлэн сурталчилгааны кампанит ажил эхлэх хүртэл хойшлогддог.

Гэхдээ аж ахуйн нэгжийн нэрийг бий болгох нь мэргэжлийн өндөр түвшний ажил бөгөөд үүнийг PR мэргэжилтнүүд хийх ёстой. Гэсэн хэдий ч Орос улсад энэ чиглэлээр мэргэшсэн ажилчид тийм ч олон байдаггүй. Ихэнхдээ үүсгэн байгуулагчдын яаран зохион бүтээсэн нэр нь үр дүнгүй, тэр байтугай компанийн нэр хүндэд сөргөөр нөлөөлдөг. Энэ нь ялангуяа шинэ салбар нээх эсвэл шинэ бүтээгдэхүүн гаргах үед тохиолддог. Мэдээжийн хэрэг, нэрний утгыг хэтрүүлж болохгүй. Энэ нь тийм ч амжилттай биш байсан ч дэлгүүрт ямар нэгэн байдлаар очиж, бүтээгдэхүүнээ зарах болно. Өөр нэг зүйл бол сайн нэр нь илүү олон худалдан авагчдыг татах болно. Гэсэн хэдий ч тийм ч сонирхол татахуйц биш нэр ч гэсэн та үүнийг сурталчлахад хангалттай мөнгө хөрөнгө оруулалт хийвэл үр дүнтэй болно. Асуулт бол та мөнгө үрэх хүсэлтэй эсэх явдал юм. Үгүй бол PR мэргэжилтнүүдийг нэн даруй татан оролцуулах нь дээр бөгөөд энэ нь ирээдүйд зар сурталчилгааг ихээхэн хэмнэх боломжийг танд олгоно.

Нэрийг хөгжүүлэх нь бүтээлч ажил юм. Сайн, анхны, мартагдашгүй нэр нь бүх тогтоосон дүрэм журмын эсрэг байж болно. Хамгийн олон удаа гаргадаг гол алдаануудыг онцолж үзье. Үүнийг хийхийн тулд харааны болон сонсголын мэдрэмжийн сэтгэл зүйд хандъя. Нэр нь ойлгомжтой, ойлгомжтой байх нь чухал.Бүх алдартай брэндүүд танигдах боломжтой бөгөөд энэ нь мэдээжийн хэрэг зар сурталчилгааны агуу гавьяа юм. Гэсэн хэдий ч шинэ кафе эсвэл дэлгүүр нь зорилтот үзэгчдийн анхаарлыг татах ёстой. Үүнд тэмдэглэгээ чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Үүнийг уншихад харааны болон сонсголын гэсэн хоёр төрлийн ойлголт оролцдог. Энэ нь нэр нь нүдэнд харагдахуйц, чихэнд тааламжтай байх ёстой гэсэн үг юм. Зөвхөн мөрөөс хэтрэхгүй үсгүүдээс бүрдэх нэрс ("a", "o", "n", "p", "k", "t", "i", "s") харааны хувьд муу ойлгогддог " , "G"). Эсрэгээр, элементүүд нь доошоо эсвэл дээшээ чиглэсэн үсэг агуулсан үгсийг ("u", "f", "r", "b", "d") илүү сайн ойлгодог. Харааны хувьд "Сонголт", "Кактус", "Фобос" гэсэн нэрс нь "Итис", "Камелот", "Юнион" эсвэл "Жаспер" гэхээсээ илүү давуу талтай харагдаж байна. Хэрэв та ямар ч утгагүй нэрээр шинэ үг гаргаж ирсэн бол энэ дүрмийг анхаарч үзэх нь чухал юм. Кодак гэдэг нэр нь ийм утгагүй зохиолчийн неологизм байв.

Сүүлийн үед нэрийг зөвхөн том үсгээр бичдэг уламжлал тогтсон. Түүнээс гадна, хэрэв үг таваас дээш тэмдэгтээс бүрдсэн бол түүнийг ойлгоход хэцүү байх болно. Жишээлбэл, том үсгээр бичсэн "TEREMOK" нэрийг жижиг үсгээр бичсэнээс илүү муугаар ойлгодог ("Теремок"). Тийм ч учраас жижиг, том үсгээр нэрийн зөв бичгийн дүрмийг харьцуулж, хамгийн сайн сонголтыг сонгох нь зүйтэй юм. Кирилл болон латин үсгийг нэгэн зэрэг ашиглах нь мэдээжийн хэрэг сэтгэл татам техник юм ("Яндекс" -ийг санацгаая). Цорын ганц асуудал бол "Смирнофф-Петроф-Сидоров" руу буухгүй байх нь маш хэцүү байх явдал юм. Нэрийн график дүр төрхөөс гадна дууг нь анхаарч үзэх хэрэгтэй. Жишээлбэл, "Гео нөхөн олговор" гэдэг нь харааны бүрэлдэхүүн хэсгийн үүднээс хүлээн зөвшөөрөгддөг боловч сонсголын үүднээс огт үр дүнгүй байдаг. Энэ нь чихэнд муу, хэтэрхий төвөгтэй, төвөгтэй байдаг. Бага зэрэг судалгаа хийхэд хангалттай: "Георембурс" гэдэг үгийг чангаар хэлээд, тухайн сэдвээс түүний холбоодын талаар ярихыг хүс. Та "rebus", "beam", "теорем", "геологи", тэр ч байтугай "автобус" гэсэн үгсийг сонсох болно. Хэрэв эдгээр холбоо нь танд тохирохгүй байвал энэ нэрийг орхих нь дээр. Ачаалал, семантик ачаалал нь цээжлэхэд саад болдог. Субъектууд ойлголт авснаас хойш хэдхэн минутын дотор энэ нэрийг хуулбарлаж чадахгүй ("ямар нэг зүйл барилга байгууламж", "геологи", "тэнд ямар нэг зүйл" - эдгээр нь ердийн хариултууд юм). Үүнтэй төстэй цогцолбор нэрүүдэд "Зуда-Хоол", "Зуйд-Вест", "Капри Корнус", "Ставотино" орно. Эсвэл, жишээлбэл, "Ворскла" нь дараалсан дөрвөн гийгүүлэгч нь орос хэлний хувьд ердийн бус үзэгдэл тул хэтэрхий төвөгтэй байдаг.

Фонтын сонголт нь онцгой анхаарал хандуулах ёстой. Дээр дурьдсанчлан, өнөөдөр энгийн хэв маягийн том үсгийг ашиглан нэрийн үсгийг хялбарчлах нь заншил болжээ. Ийм анхдагч шинж тэмдгүүдийн элбэг дэлбэг байдал нь үүнийг ойлгоход хэцүү болгодог. Гэсэн хэдий ч та хэт анхны тэмдгээр ялгарахыг хичээх ёсгүй. Хэтэрхий гоёл чимэглэлтэй захидал уншихад хэцүү байдаг. Гудамжаар алхаж буй хүн тэмдэгтүүдийг хардаг секундын багахан хувийг зарцуулдаг тул (нийтийн тээврээр зорчиж буй хүмүүсийн хувьд үүнээс ч бага) боломжит хэрэглэгч зүгээр л хажуугаар нь өнгөрөх, эсвэл бүр муугаар нь өрсөлдөгчид рүүгээ шууд очих магадлал өндөр байдаг. . Гоёмсог бичээсийг зөвхөн дорно дахины сэдэвтэй байгууллагуудад зөвшөөрдөг, гэхдээ энэ тохиолдолд ч гэсэн гоёл чимэглэлийн нэрний хажууд түүний төрлийг энгийн, уншихад хялбар фонтоор (кафе, эзотерик барааны дэлгүүр, дэгээ бар) зааж өгөх нь чухал юм. ).

Нэр нь эх байх ёстой.Энэ нь ердийн байх албагүй. Өөр нэг номын дэлгүүр, спортын клуб, кафе, цех гарч ирэв - "Восход", "Волна" эсвэл "Аврора". Хэрэглэгч ийм нэрээр эргэлздэг, учир нь тэдгээр нь ихэвчлэн олддог бөгөөд Absolut компани нь тавилга, хүүхдийн хоол үйлдвэрлэгч байж чаддаг. Аль ч сонголтыг шийдсэнийхээ дараа танай хотод ийм нэртэй хэдэн байгууллага байгааг шалгаж үзээрэй. "Виктория", "Стиль" гэсэн хэдэн арван компани, "Строй" гэсэн үгээр эхэлсэн зуу орчим аж ахуйн нэгж байдаг (жишээлбэл, "Строймонтаж", "СтройВест", "Строй-Информ-Инвест", " Stroy-Master" ", "Stroy-service"). Энэ нэр нь компанийн талаар ямар ч мэдээлэл өгөхгүй. Ердийн байдал нь дуу авиагаар ч илэрч болно. Тухайлбал, “Гарант”, “Галант”, “Грант” гэх мэт үгс хоорондоо их төстэй. Нэр олохдоо шар хуудас руу цаг гарган үзэх хэрэгтэй.

Утгагүй нэрс онцгой анхаарал хандуулах ёстой. Мэдээжийн хэрэг, тэд анхных юм, учир нь хэн нэгэн ижил зүйлийг гаргаж ирэх магадлал багатай. Энэ бол давуу тал юм. Ийм нэрсийн мэдэгдэхүйц сул тал нь юу ч гэсэн үг биш, тиймээс мартагдашгүй ("Рассана", "Равас") юм. Нэрийг санахдаа хэрэглэгч ихэвчлэн хэд хэдэн сонголтоор дамждаг бөгөөд одоо байгаа хувилбарыг үргэлж санаж байдаггүй. Жишээ нь Majestic компани юм. Хэрэв хүн энэ үгийг ганцхан удаа уншсан эсвэл сонссон бол түүнийг дахин гаргах гэж оролдохдоо тархиа гашилгаж: "Аа ... тэнд ямар нэг зүйл" ... "Тинх ба өөр зүйл". Утгагүй нэрийг хэрэглэгчдэд танил болгохын тулд томоохон сурталчилгааны кампанит ажил хэрэгтэй. Хэрэв та үүнийг хэрэгжүүлэхэд бэлэн биш байгаа бол ийм нэрсээс татгалзах нь дээр. Дашрамд хэлэхэд зарим нэг утгагүй нэрс нь гэр бүлийн нэр болсон (жишээлбэл, Xerox). "Рекон", "Лухлес", "Лусаф", "Мако" зэрэг зохиомол нэрс "живэх" өөр нэг бэрхшээл юм. Мэдээжийн хэрэг, дэлгүүрт орохын тулд үүнийг юу гэж нэрлэдэгийг мэдэх шаардлагагүй. Гэсэн хэдий ч харилцаа холбоо нь сурталчилгаанд ихээхэн үүрэг гүйцэтгэдэг. Хэрэглэгчид бие биедээ сайн дэлгүүр, гутал, цагийг үр дүнтэй, хямд, цаг тухайд нь засдаг цех гэх мэт ярьдаг. Хэрэв хэрэглэгч үгийг хэрхэн зөв дуудахаа мэдэхгүй бол нэрийг нь мартах магадлалтай бөгөөд энэ нь таны тухай бусдад хэлэхгүй гэсэн үг юм.

Энэ нэр нь зөвхөн хэрэглэгчдийн дунд эерэг холбоог өдөөх ёстой.Зар сурталчилгааны мессежээс "Дебют" гэсэн нэрийг хараад боломжит үйлчлүүлэгч компанийг зах зээлд дебютээ хийж байна гэж бодож, үзүүлж буй үйлчилгээний чанарт үл итгэх болно. Мөнгөө харамлаж, хоёр зарыг нэг дор нэгтгэсэн сурталчлагч нэг урхинд ордог. Жишээлбэл, "хурдан, үр ашигтай, хямд" металл хуванцар цонх үйлдвэрлэж, суурилуулдаг компанийн зар сурталчилгаанд тус компани зөөгчийг урьж байгааг уншиж болно. Нэгдүгээрт, зорилтот үзэгчид (боломжтой үйлчлүүлэгчид - цонх худалдан авагчид) ажлын саналыг сонирхох магадлал маш бага байна. Хоёрдугаарт, энэ өгүүлбэрийг уншиж байгаа хүмүүс компанид ачигч байхгүй эсвэл хангалтгүй байгаа тул цонхыг хэзээ ч тэдэнд хүргэхгүй гэж айж эхэлдэг. Тиймээс "хадгалах" нь борлуулалтын тоог бууруулдаг. Эсвэл жишээлбэл, Абвер компани. Үзэсгэлэнтэй сонсогддог үг нь хэвлэмэл дээр маш сайхан харагддаг боловч сөрөг холбоог үүсгэдэг бөгөөд үүний үр дүнд ийм компанитай харьцах дургүй байдаг. "Феона" үсчин гоо сайхны салоны нэр нь зөвхөн гэгээрээгүй хүмүүсийг л гайхшруулах болно. Мэдээжийн хэрэг, тухайн байгууллагын зорилтот үзэгчид нь хөнгөлөлттэй үнээр үйлчилдэг тэтгэвэр авагчид юм бол нэрний зохиогч ийм тэмдэгтэй үсчинг өөр хаанаас ч олохгүй тул түүний бүтээлийг өвөрмөц гэж үзэж болно. Гэвч 40-өөс доош насны хүмүүсийн дийлэнх нь алдартай хүүхэлдэйн киноны баатрыг амархан төсөөлж чаддаг бөгөөд гаднах төрхөөрөө түүн шиг болохыг хүсэгчид олон байх нь юу л бол... Хүний төсөөлөл хязгааргүй, хязгааргүй гэдгийг л харуулахын тулд ийм жишээ татлаа. Last Supper кафе, магадгүй зочдоо хүлээж байгаа хэвээр байна ...

Энэ нэр нь хэрэглэгчдийн дунд зохисгүй холбоог өдөөж болохгүй.Зохисгүй холбоо гэж юуг хэлээд байна вэ? Боломжит худалдан авагч нэрийг хараад түүнд юу санал болгож байгааг ойлгох нь чухал юм. Тэгэхээр эхлээд харахад Рубин эсвэл Туркойз дэлгүүрт үнэт эдлэл зардаг нь ойлгомжтой. "Гурван минно" тэмдгийг хараад (хүн бүр Пиноккиогийн тухай үлгэрийг санаж байна) бид түүний доор кафе эсвэл ресторан байдаг гэж боддог. "Папа Карло" гэдэг нэр нь тавилгын үзэсгэлэнгийн газар эсвэл хүрээний цехэд тохиромжтой боловч ийм нэртэй сантехникийн дэлгүүр нь эргэлзээ төрүүлдэг. Эсвэл, жишээлбэл, "Гахай" хэмээх тааламжтай нэрийг хараад хүүхдийн бараа худалдаж авах боломжит худалдан авагч түүн рүү яарах болно. Ойртоод ирвэл “дели” гэсэн жижиг бичээс олдвол сэтгэл дундуур байх болно. Хүүхдийн тавилгад зориулж сонгосон "Хамгаалах байр" нэрийг сайн сонголт гэж үзэх аргагүй юм. Хэрэглэгч тэр даруй хаягдсан хүүхдүүдийн талаар бодож эхлэх бөгөөд мэдээжийн хэрэг сөрөг сэтгэл хөдлөлийг мэдрэх болно, ялангуяа сэтгэгдэл төрүүлдэг хүмүүс худалдан авахаас татгалзах болно. "Өрөвтас" гэдэг нэр нь кафе гэхээсээ илүү амаржих газарт тохиромжтой. Испанийн үзэсгэлэнт Ла алегра ("баяр баясгалан") нь орос хэлээр ярьдаг хүмүүст баяр баясгаланг үүсгэхгүй. Баримт нь ойлголтын нэг онцлог бол хялбаршуулах, хүлээн авсан мэдээллийг аль хэдийн бэлэн болсон зүйлд тохируулах явдал юм. Ихэнх боломжит худалдан авагчид энэ үгийг "харшил" гэж уншиж, тэмдэг нь үнэт эдлэлийн дэлгүүр биш харин эмнэлгийн төв гэж боддог. Бусад гадаад үг, хэллэгүүд орос хэл ярианд аль хэдийн нэгдэж, тэднийг улиг болсон (Виолетт, Камо миль, Черчер ла фемме) гэж ойлгодог болсон. Дахин хэлэхэд нэр нь санал болгож буй үйлчилгээтэй холбоотой байх эсвэл төвийг сахисан байх ёстой бөгөөд зохисгүй холбоог үүсгэхгүй байх ёстой.

Гарчиг нь ихэнх хүмүүст ойлгомжтой байх ёстой.Энэ зам нь нэр сонгохдоо ихэвчлэн буруу болж хувирдаг. Афродита бол хайр ба гоо үзэсгэлэнгийн бурхан гэдгийг хүн бүр мэддэг. Гэсэн хэдий ч ийм нэрийг амжилттай гэж нэрлэх нь хэцүү байдаг, учир нь хотод ийм тэмдэг бүхий гоо сайхны салон, хувцасны дэлгүүр эсвэл үсчин байдаг. Гэхдээ хүн бүр Минерва (мэргэн ухаан, урлаг, дайн ба хотуудын бурхан, гар урчуудын ивээн тэтгэгч) нэрийг мэддэггүй. Үүний дагуу та сэргээн засварлах цех эсвэл будсан шилэн салоныг ингэж нэрлэж болохгүй, учир нь энэ нэрийг гар урчууд, зураачид мэддэг боловч үйлчлүүлэгчид мэддэггүй. Гадаад үгийг идэвхтэй ашиглахад мөн адил хамаарна. Ихэнх оросууд гадаад хэл мэдэхгүй тул цонх үйлдвэрлэдэг, борлуулдаг компанийг Das Fenster ("цонх") гэж нэрлэх нь зохисгүй бөгөөд Герман үг нь бүтээгдэхүүний найдвартай байдлыг онцолно гэж найдаж байна. Эсвэл жишээлбэл, олон хүний ​​хувьд La facilite (хялбар) гэдэг нь "франц хэл" гэхээс өөр зүйл биш бөгөөд ихэнх хүмүүс энэ үгийг зөв уншиж чаддаггүй. Хэрэглэгчдийн нэлээд хэсэг (Bon vin, Coffe House, Ile de Beaute) эсвэл тодорхой зорилтот хэрэглэгчдэд (Make Up Station) ойлгомжтой нэрсүүд илүү амжилттай байдаг.

Нэр нь газар, цаг хугацаа, үзэл баримтлалтай тохирч байх ёстой.Заримдаа сайн санаа нь зохион байгуулалтын шалтгаанаар бүтэлгүйтдэг. Жишээлбэл, анхандаа тохирох интерьер бүхий "дээвэр дор" кафе нээх санаа байсан. Тэд бүр хөөрхөн нэрийг гаргаж ирсэн (гэхдээ тийм ч анхны биш, гэхдээ маш дурсамжтай) - "Мансарда". Харамсалтай нь эзэд нь тохирох байр олоогүй бөгөөд кафе нь хуучин байшингийн таван давхар байшингийн хоёрдугаар давхарт байрладаг байв. Нэр нь кафены бодит байршлыг бүрэн тусгаагүй төдийгүй дотоод засал нь ордныхтой төстэй (өндөр тааз, том цонх) болжээ. Ийм өрөөнд дээврийн өрөөний тавилга (таазны доорх хиймэл аалзны тор, энэ зорилгоор тусгайлан барьсан цацраг дээр өлгөөтэй сарьсан багваахай, тэр ч байтугай хуучин амьдралын элементүүд) нь зохисгүй, бүр тэнэг мэт санагдаж байв. Өөр нэг жишээ хэлье. Үзэсгэлэнт нэр нь "Passage" нь заримдаа сурталчилгаагаараа уруу татдаг (алдартай их дэлгүүр нь зөвхөн Санкт-Петербургт төдийгүй бүс нутагт алдартай). Оросын нэгэн жижиг хотод ийм нэртэй дэлгүүрээр зочлох завшаан тохиосон. Хонгилоор алхаж байхдаа би хоёр дахь гарцыг олж чадаагүй бөгөөд худалдагчаас надад үзүүлэхийг хүссэн нь худалдааны ажилчдын дунд эргэлзээ төрүүлэв (Мэдээжийн хэрэг, Санкт-Петербургийн "Пассаж" нь Невскийн өргөн чөлөөнд хоёуланд нь нэвтрэх боломжтой гэдгийг бүх уншигчид мэднэ. болон Италийн гудамж). Ушаковын толь бичигт “гарц” гэдэг нь: 1. Хоёр гудамжийг холбосон хоёр талдаа эгнүүлэн байрлуулсан дэлгүүр бүхий битүү галерей. 2. Хөгжмийн хэллэг, аялгууны хэсэг, ихэвчлэн уран сайхны шинж чанартай. 3. Гэнэтийн явдал, үйл явдлын хачирхалтай эргэлт. Магадгүй нэрний зохиогчид энэ үгийн гуравдахь утгыг үндэслэсэн байж болох юм... Гэсэн хэдий ч дэлгүүр хэсэх гэж буй зарим үйлчлүүлэгчид буцаж очих шаардлагаас болж урам хугарах, сөрөг сэтгэл хөдлөлийг мэдрэх нь дургүйцэх шалтгаан болдог. дахиад ийм "зоосон машин" руу ор.

"Атриум" гэсэн нэр нь бас тохиромжгүй байж магадгүй юм. Тосгуур нь эртний Ромын байшингийн төв бөгөөд гал голомт, бүх танхимууд зэргэлдээ оршдог гэдгийг мэддэг. Орчин үеийн тосгуурын гол элемент нь ихэвчлэн усан оргилуур юм. Ийм нэртэй энгийн кафе нь зочдыг дотоод засал чимэглэлийн энгийн байдалд урам хугарах болно. Өөр нэг чухал зүйл бол дэлгүүрийн төрөл зүйл, кафе, рестораны цэс, олон төрлийн үйлчилгээ юм. Энэ нэр нь байгууллагын ерөнхий ойлголттой нийцэх ёстой нь ойлгомжтой. Хэрэв би “Тансаг зэрэглэлийн машин угаалгын газар” үйлчилгээний байгууллагад ирвэл “тансаг” гэсэн төвшинд хүрнэ гэж хүлээж байгаа бөгөөд гэнэт машин угаалгын газар “дотоод засалгүй”, “угаагүй”, “дотор хуурайгүй” болох нь тогтоогдвол сэтгэл дундуур байх болно. цэвэрлэгээ” үйлчилгээ. “Мөнхийн оюутан” кафед оройн зоог барихаар төлөвлөж байгаад рестораны үнийг хараад тааламжгүй гайхах бөгөөд “Тройка” эсвэл “Гурван баавгай” кафе руу явахдаа зэрлэг алдартай байсан ч япон хоол биш харин борщ, бялуу авах болно гэж бодож байна. Үндэслэлтэй шийдэл бол тухайн газрын нэрийг "холбох" явдал юм. Цөөрмийн дэргэд байрлах "Бэрэг" кафе нь хангалттай шийдэл юм.

Нэр нь хэр үр дүнтэй болохыг яаж мэдэх вэ?Үүнийг хийхийн тулд нэрийг шалгах тусгай судалгаа хийх шаардлагатай. Харамсалтай нь манай улсад ийм асуудлыг зар сурталчилгааны чиглэлээр ажилладаг сэтгэл судлаачдын тусламжтайгаар шийдвэрлэх нь бараг заншилгүй байдаг ч дараа нь хохирол амсахаасаа илүү сайн нэр хөгжүүлэх мэргэжилтэнд мөнгө төлөх нь илүү логик юм. Хэрэв ямар нэг шалтгааны улмаас та мэргэжлийн хүмүүст хандахад бэлэн биш байгаа бол та өөрөө энгийн судалгаа хийж болох бөгөөд энэ нь ядаж зарим бүдүүлэг алдааг олж харах боломжийг танд олгоно. Тиймээс та байгууллагынхаа өөрт тохирох нэрийг бодож оллоо. Дор хаяж хэдэн арван хүнээс энэ нэрийг юутай холбодог вэ, ямар компани/кафе/дэлгүүр тохиромжтой вэ? Нэг жишээ хэлье. Барбос компани юу хийж чадна гэж бодож байгааг нь мэдэхийн тулд бид арван хүнтэй ярилцлага хийсэн. Туршилтад оролцсон долоон хүн энэ бол тэжээвэр амьтдын дэлгүүр, нэг нь мал эмнэлэг, хоёр нь шийдэгдээгүй гэж хариулжээ. Энэ нь та стейк бааранд ийм нэр ашиглах ёсгүй гэдгийг ойлгоход хангалттай юм.

Хувцас, тоног төхөөрөмж, машин, хүнсний бүтээгдэхүүн гэх мэт ямар нэг зүйл худалдаж авах хэрэгцээтэй тулгарах бүрт бид хэнээс худалдаж авахаа боддог. Мөн бидний оюун ухаанд бид ямар нэгэн компани эсвэл брэндийн нэрийг, эс тэгвээс маш сайн санаж, шаардлагатай холбоог бий болгодог брэндийг өөрийн эрхгүй хуулбарладаг.

Брэнд гэж юу вэ?

Сонирхолтой нэртэй компаниуд гарч ирсэн олон түүх байдаг бөгөөд худалдан авагч тэр даруй санаж байв. Гэхдээ ихэнхдээ энэ нэр нь сэтгэл зүй, дүрэм, авиа зүй, үгсийн сантай холбоотой тодорхой дүрмээс үүдэлтэй байдаг, учир нь брэнд нэр бий болгох бүхэл бүтэн чиглэл байдаг - нэрлэх.

Нэг талаараа нэр олох нь энгийн ажил юм шиг санагддаг, гэхдээ тэд: завийг юу гэж нэрлэх нь хамаагүй, тэр хөвөх болно! Мөн энэ үгийн утга нь маш гүн юм.

“Нэрлэх” гэдэг үг анх 21 буюу өнгөрсөн зуунд биш, 19-р зуунд эдийн засгийн өрсөлдөөн бий болж, үйлдвэрлэгчид хэрэглэгчдийнхээ төлөө тэмцэж байсан тэр үед гарч ирсэн.

Өнөөдөр энэ бол маш олон ном бичсэн онцгой салбар бөгөөд юуны түрүүнд өрсөлдөөн маш хүчтэй байдаг тул та бүх зүйлд хамгийн шилдэг нь байж, өвөрмөц, өвөрмөц нэртэй байх ёстой.

Брэнд бол зүгээр нэг нэр биш, тэр ч байтугай ихэвчлэн боддог шиг, энэ нь илүү их зүйл юм, учир нь энэ нь нэр, сонсголын болон харааны бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг агуулдаг. Хүн ямар нэг брэндийн нэрийг сонсоод тэр дороо өрөвдөх сэтгэл, эсвэл эсрэг тэсрэг мэдрэмж төрдөг.

Компанийн нэрийг гаргах хэд хэдэн дүрэм

Нэрлэх нь бүхэл бүтэн шинжлэх ухаан тул өвөрмөц, анхны нэрэнд хэрхэн хүрэх тухай дүрмийг эртнээс боловсруулж ирсэн. Юу бүтээхээ ойлгохын тулд хүн нэг бүтээгдэхүүнээс 10-аас илүүгүй нэрийг мэддэг, тэр даруй нэг эсвэл хоёр брэндийг нэрлэж, дэлгүүр олон арван бүтээгдэхүүнийг санал болгож чадна гэж төсөөлөх хэрэгтэй.

Шинэ брэндийн нэрийг ирээдүйн хэрэглэгчдийн ой санамжинд үлдээж, холбоод руу зөв чиглүүлэх ёстой. Энэ нь гарчиг нь дараахь зүйлийг зааж өгөх ёстой гэсэн үг юм.

• компанид ямар санаа байгаа вэ;
• энэ брэндийг хэнд зориулж бүтээсэн;
• Бүтээгдэхүүнийг худалдан авах сэдэл нь юу вэ?

Үүний зэрэгцээ та брэндийн нэрийг сонгох хэрэгтэй бөгөөд ингэснээр сөрөг нөлөө үзүүлэхгүй, хэнийг ч гомдоохгүй, үйлчлүүлэгчдэд буруу мэдээлэл өгөхгүй байх болно.

Хууль эрх зүйн талыг санаж, энэ нэр аль хэдийн байгаа эсэхийг албан ёсны вэбсайт, портал дээрээс шалгаж үзэх нь зүйтэй. Хэдийгээр хуулийн этгээдийг юу ч гэж нэрлэж болох компаниуд байдаг ч худалдааны нэр нь өөр. Үүнийг ихэвчлэн үйл ажиллагааныхаа хэд хэдэн чиглэлтэй, бараа, үйлчилгээ нь хоорондоо ямар ч холбоогүй компаниуд хийдэг.

Ихэнх тохиолдолд танай компанийн нэр нь дараахь зүйл дээр суурилдаг.

• нэр (хүүхдүүд, хайртай хүмүүс, таны овог);
• үйлчилгээний чиглэл (сантехник, цонх, бүтээгдэхүүн);
• газарзүйн объект эсвэл ангиллын нэр (ийм, ийм ургамал, ийм дэлгүүр).

Гэхдээ дүрмээр бол ийм нэрс нь хэтэрхий энгийн бөгөөд бага зэрэг санаж байдаг, гэхдээ тэдгээр нь зарим талаараа өвөрмөц байж болох тул зөвхөн дүрмийг төдийгүй тэдгээрийг үзэсгэлэнтэй, анхны болгох зөвлөмжийг ашиглах нь зүйтэй.

Брэнд гэдэг нь нэг үг, хэллэг, товчлолд агуулагдаж болох компанийн нэр юм. Энд бодох хэд хэдэн зүйл байна:

1. Фонетик - үг нь хэмнэлтэй, дуу чимээтэй, хэлэхэд хялбар байх ёстой бөгөөд өрсөлдөгчдийн нэрсээс ялгаатай байх ёстой.
2. Фоносемантик - хүн нэрийг дуудах үед энэ нь тодорхой холбоог өдөөх ёстой, өөрөөр хэлбэл. Хэрэв тэр "бүтээгдэхүүн" гэж хэлбэл тавилга, машин биш, харин хоолны талаар бодох хэрэгтэй.
3. Тайлбар толь - үг хэлэхэд хялбар байх ёстойгоос гадна ямар үеийг онцлох вэ гэсэн асуултаар зовиурлахгүйгээр амархан бичиж болно.

Үүний зэрэгцээ та загвар гэх мэт ойлголтод болгоомжтой хандах хэрэгтэй. Эцсийн эцэст өнөөдөр зарим үгс моодонд орж, трэнд болж байгаа ч таван жилийн дараа бусад үгсээр солигдож, шинэ үеийнхэн нэр нь юу болохыг ойлгохоо больсон. Үйлчлүүлэгчийн нэр нүүр тулгарах хамгийн эхний зүйл бол түүнд таалагдах ёстой гэдгийг бид мартаж болохгүй.

Брэндийн нэрийг хэрхэн гаргах өөр нэг дүрэм бол танил, найз нөхөддөө туршиж үзэх явдал юм. Уншихад хялбар эсэх, тухайн хүн юуны тухай болохыг ойлгож байгаа эсэх, ямар холбоо үүсдэг болохыг тэднээс асуу. Та хэд хэдэн түвшинд шалгах хэрэгтэй: стилист, дуудлагын, харааны.

Магадгүй брэндийн нэрэнд зориулж үг сонгох байх (эцэст нь энэ нь маш уянгалаг, эгшигтэй хэл юм), гэхдээ хүн амын зөвхөн багахан хэсэг нь итали хэл мэддэг бөгөөд энэ компани юутай холбоотой болохыг шууд ойлгох боломжтой болно. Одоо, хэрэв компани нь Италитай ямар нэгэн байдлаар холбогдсон бол, жишээлбэл, энэ нь нэрлэсэн улс руу аялах аялал зохион байгуулж, сонгон шалгаруулдаг аялал жуулчлалын компани юм бол та Итали хэлийг нэр болгон ашиглах боломжтой.

Хайлтын систем дэх нэрийг шалгахаа бүү мартаарай. Хайлтын үр дүн бага байх тусмаа сайн, учир нь ийм байдлаар холбоод хэдэн арван хүнтэй биш, харин танай компанитай тусгайлан бий болно.

Хэд хэдэн үе шат

Бизнесийн нэрийг гаргахад тодорхой дүрмүүд байдаг бөгөөд брэндийг бий болгох явцад тэдгээрийг дагаж мөрдөх ёстой. Энэ нь мөн хэд хэдэн үе шатаас бүрдэнэ:

1. Зорилго тодорхойлох гэдэг нь тодорхой хэллэгт авиа болон гоо зүйн хувьд хэрхэн хариу үйлдэл үзүүлж байгааг ойлгохын тулд зорилтот үзэгчдийн дүн шинжилгээ юм.
2. Хөгжүүлэлт - та хэд хэдэн хувилбаруудыг гаргаж ирэх хэрэгтэй бөгөөд дараа нь семантик болон фонетик дүн шинжилгээ хийх хэрэгтэй бөгөөд энэ нь санал болгож буй хэд хэдэн сонголтыг нэг дор арилгахад тусална.
3. Үнэлгээ, батлах - сонгосон хувилбарын дараа компанийн үйл ажиллагааны нэрсийг орчин үеийн үзэл баримтлалд нийцүүлэх, түүнчлэн компанийн статус зэрэг шалгуурт үндэслэн бодитой үнэлгээ хийх шаардлагатай. Барилгын материал үйлдвэрлэдэг компани нь "Антошка" нэрийг өөрөө сонгох боломжгүй, учир нь энэ нь нэр хүндгүй, харин орон сууцны хороолол дахь дэлгүүрийн хувьд төгс төгөлдөр юм.

Нийтлэг алдаа

Ихэнхдээ хүмүүс нэр олох нь хэдэн минут, хэдэн цагийн асуудал гэж боддог бөгөөд стратеги, байр суурьтай холбоогүй нэрийг сонгосноор тодорхой алдаа гаргадаг. Хамгийн нийтлэг алдаанууд нь:

• Буруу холбоо - брэндийн нэрийн үг сонгохын өмнө, хэрэв та үйлчлүүлэгчийн оронд байсан бол юу гэж төсөөлөх вэ гэдгээ өөрөөсөө асуугаарай.
• Гарчигтай нийцэхгүй байна. Жишээлбэл, "хамгийн шилдэг нь ..." гэсэн нэрийг сонсоод юу төсөөлж чадах вэ, харин үйлчлүүлэгч нь урагдсан хаалга, нэг хүний ​​ажилладаг жижигхэн оффисыг хардаг.
• Хэцүү нэр, дуудлага. Энгийн байх тусмаа сайн, өнөөдөр энэ нь хүчээ авч байна. Хэрэв гарчигт бүхэл бүтэн өгүүлбэр нуугдаж байвал боломжит үйлчлүүлэгч үүнд дургүй байх нь дамжиггүй.
• Давхар. Нэг үгэнд нэг үсгийг сольж нэр олох нь маш амархан боловч үйлчлүүлэгч эрт орой хэзээ нэгэн цагт хууртагдаж, түүний хүлээж буй чанарыг өгөхгүй байгааг ойлгох болно. Тиймээс тэд алдарт Adidas брэндийг авч, үсгийг нь сольж Адимас, Абибас болгох замаар нэрээ олохоор шийджээ. Энэ сонголт нь зөвхөн шүүмжлэлийг үүсгэдэг бөгөөд богино хугацааны капиталыг нэмэгдүүлэхэд тохиромжтой.

Би энэ ажлыг мэргэжлийн хүмүүст даатгах ёстой юу?

Нэрлэх шинжлэх ухаан нь тодорхой шалтгааны улмаас үүссэн бөгөөд иймээс өнөөдөр янз бүрийн компаниудын брэндийг бий болгодог янз бүрийн агентлагууд байдаг. Эдгээр нь PR эсвэл брендийн агентлаг байж болно.

Гэхдээ энэ асуудлыг мэргэжлийн хүмүүст даатгахаасаа өмнө тэдэнд техникийн тодорхой даалгавар өгч, компанийн талаар тодорхой мэдээлэл өгч, хүслээ илэрхийлэх нь зүйтэй.

Мэргэжилтнүүд брэндийг хэд хэдэн үе шаттайгаар гаргаж ирнэ: сонголтуудыг бий болгох, сонгон шалгаруулах, сонгосон хүмүүсийг турших, хууль ёсны баталгаажуулалт, бүртгэл хийх.

Брэндийн нэрийн санаа нь өөр байж болох ч мэргэжлийн хүмүүс аль нь амжилтанд хүрэхийг мэддэг.

Өөрөө яаж нэр олох вэ

Мэдээжийн хэрэг, хэн нэгэн энэ ажлыг бие даан хийхийг илүүд үзэж, брэндийн нэрийг хэрхэн гаргах талаар бодох болно, учир нь зөвхөн эзэмшигч нь өөрөө юу хийж, хэрэглэгчдэд хамгийн сайн танилцуулахыг мэддэг.

Гэхдээ үүнд нэг хүний ​​биш, багийн ажил хэрэгтэй хэвээр байна. Түүнтэй хамт та хамгийн сайныг нь сонгохын тулд оюун ухаанаа уралдуулан, олон санаа, хувилбаруудыг судалж үзэх хэрэгтэй болно.

Бүтээлд туслаарай

Брэнд нэрийг хэрхэн яаж гаргах вэ - өөрөө эсвэл мэргэжлийн хүмүүст даатгах уу? Хүн бүр юу хийхээ өөрөө шийддэг, гэхдээ энэ чухал асуудалд туслах хэд хэдэн сайн хөтөлбөр байдаг гэдгийг санах нь зүйтэй. Хэд хэдэн чиглэлийг санал болгодог хэд хэдэн нэр үүсгэгч байдаг боловч энэ нь генераторын санал болгож буй зүйлийг нэн даруй ашиглах ёстой гэсэн үг биш юм, учир нь өөр хэн нэгэн энэ сонголтыг авч болно.

Энд зарим онлайн генераторууд байна:

• 24 олох;
• "Брэнд генератор";
• "Мегагенератор";
• "Англи хэл дээрх онлайн генератор."

Тэдгээрийг ашиглахад маш энгийн - тэд танд бүх алхмуудыг харуулж, хэд хэдэн сонголтыг санал болгодог.

Амжилттай жишээнүүд

Хэрэв та брендийн нэрийг огт өөр чиглэлээр судалбал нэр бий болсон зарим чиг хандлага, зарчмуудыг сольж болно.

Зөвхөн тодорхой улс оронд төдийгүй дэлхий даяар алдартай брэндүүдийн амжилттай жишээг доор харуулав.

• Нэр, овог - "Хайнц", "Мерседес", "Аленка".
• Газарзүй эсвэл байгалийн үзэгдэлтэй холбоотой нэрс - "Аянга", "Бангкок банк".
• Үйл ажиллагааны тодорхойлолт - "СургутНефтеГаз", "Apple Computers".
• Түүхэн хүмүүс - "Гун Орлов", "Линкольн".
• Хэмлэг ба хэмнэл - "Кока-Кола", "Чупа-Чупс".
• Домог зүй - Мазда, Спрайт.
• Товчилсон үг (эхний үсгээс авсан үг, үгийн хэсэг) - "MTS", "VAZ".

Компаниа зөв нэрлэ- амжилтанд хүрэх эхний алхамыг хийнэ гэсэн үг. Менежерүүд үүнд өөр өөр зорилго тавьдаг. Зарим хүмүүс брэндээ сурталчлахыг хүсдэг бол зарим нь нэрээ мөнхжүүлэх эсвэл хамтрагчдынхаа нэрсийг бий болгохыг хүсдэг.

Зарим хүмүүс шинэ нэрний утгыг бүрэн ойлгодоггүй. Хамгийн чухал зүйл бол компани дараа нь өөрийгөө хэрхэн харуулах явдал юм. Түүний үйл ажиллагаа ямар ч нэрийг алдаршуулах болно. Гэхдээ түүний сонголтод зарим удирдамж байсаар байна.

1. Эхлэхийн тулд бөмбөрцгийг тодорхойлнокомпанийн үйл ажиллагаа, түүний үйлчлүүлэгчдийн хүрээ. Жишээлбэл, хэрэв компани үйлчилгээ үзүүлдэг эсвэл дээд зэрэглэлийн бараа борлуулдаг бол нэрэндээ "эдийн засаг", "хямд бараа" гэсэн үг ашиглах шаардлагагүй болно.
   Энэ нь өндөр чанартай, үнэтэй үйлчилгээ, бүтээгдэхүүн авах хүсэлтэй үйлчлүүлэгчдийн урмыг хугалах болно. Гарчиг нь үйл ажиллагааны агуулгыг тодорхой зааж өгөх ёстой.
2. Нэрийг ашиглах нь тодорхой мэдээлэл өгдөггүйүйлчлүүлэгчид мэдэгдэхдээ. Тэгээд ч энэ нь барилгын байгууллагын нэр дээр зохисгүй.
3. Нэр нь дуудах, уншихад хялбар байх ёстой. Хэрэв та энэ талаар "хэл хугалах" бол үйлчлүүлэгчид өөрсдөө үүнийг хийх болно. Энэ нь буруу мэдээлэл өгөх эрсдэлийг аль хэдийн нэвтрүүлж байна. Тэд чамайг зүгээр л өөр хүнтэй андуурна.
4. Тав тухтай нэр.Боломжит үйлчлүүлэгч үүнийг санамсаргүй байдлаар сонсоод сонирхож байгаа бол тэр таны үйлчлүүлэгч болж магадгүй юм. Жишээлбэл, хүн зуслангийн байшинд орон сууц худалдаж авах сайн хэлэлцээрийг хайж байна.
   Юун түрүүнд түүнийг юу татдаг вэ? Хотын хөл хөдөлгөөнөөс алслагдсан байдал, үзэсгэлэнт байгаль. Тиймээс “Хусан төгөл”, “Алтан манхан” гэх мэт нэртэй орон сууцны компаниудыг сонирхох байх.
5. Гарчиг дээр ажил мэргэжлээ бичнэ үү. Компани сонгохдоо үйлчлүүлэгч итгэлтэй байхыг хүсдэг.

Барилгын компаний нэрийг сонгох (жишээ)

Ирээдүйн ажилтнууд тусалж чадна. Энэ нь тэднийг илүү гүнзгийрүүлж, аж ахуйн нэгжийн үзэл баримтлалын талаар бодож, нэг санаагаар багаа нэгтгэхэд түлхэц болно.

Энэ төрлийн тархины шуургасанал өгөх замаар хамгийн сайныг нь сонгох олон сонголтыг өгөх болно. Тухайлбал, барилгын байгууллагын нэрийг сонгохдоо хамтын ажиллагааны өндөр түвшний үйлчилгээ, найдвартай байдлыг чухалчлах хэрэгтэй.

Тиймээс Domostroy, Capital Developer, Eternal Fortress, VashDomStroy, StroyDomServis, MigDomStroy гэсэн сонголтуудаас StroyNadezhServis нэр тохиромжтой. Энэ нь компанийн үйлчлүүлэгчидтэй ажиллах үндсэн зорилгыг тусгасан болно.

Энэ бол найдвартай байшин барих үйлчилгээ юм. "ЖилСтрой" бол байшин барих компанид тохиромжтой нэр, "Мастерок" бол барилгын багаж зардаг компани юм.

Компанийн нэрийг эзэмшигчийн нэр дээр үндэслэн сонгох

Энэ сонголт тохиолддог. Гэхдээ эзэн нь Форд, Порше гэх мэт нэрээ алдартай болгох хэрэгтэй. Хэрэв та хүссэн нэрээ брэнд болгож чадна гэдэгтээ итгэлтэй байгаа бол өөрийн нэрээр эсвэл өөрийн сонгосон компанийг нэрлээрэй.

Бүртгүүлсний дараа компанийн нэр өгөх

Компанийг бүртгүүлэхдээ баттай мэдэх хэрэгтэй, та оюун ухаанаа юу гэж нэрлэх вэ? Компанийн үйлчилгээг ашиглах хүмүүсийн хувьд тухайн үйл ажиллагаа, үзүүлж буй үйлчилгээний мөн чанарыг нэрээр нь ойлгох нь чухал юм. Нэр нь уншихад хялбар, эв нэгдэлтэй байх ёстой.

Жишээлбэл, хотод ижил нэртэй 4 компани байгаа бол тав дахь компанийг өөрөөр нэрлэсэн нь дээр. Ийм компаниуд регистрийн дугаараараа л ялгаатай.

Гэтэл хүмүүс танай байгууллагын регистрийн дугаарыг ойлгохгүй, өрсөлдөгчидтэй андуурч, тэдэн дээр очих нь амархан.

Ижил нэрсийн эсрэг өөр нэг тал. Хэрэв нэр бүхий компани үйлчлүүлэгчдийнхээ өмнө торгууль үйлдэж, нэр хүндээ унагавал сүүдэр нь таны дээр бууж магадгүй юм. Тиймээс улсын бүртгэлд бүртгүүлэхдээ шинэ компанид утга учиртай, утга учиртай, анхны нэрийг сонгох хэрэгтэй.

Нэрийг илүү сайн санах, ойлгоход хялбар болгохын тулд товчилсон үгсийг ашиглах

Бүртгүүлэхдээ тэд хууль ёсны болгодогбайгууллагын бүтэн нэр болон товчилсон хувилбар хоёулаа. Эхнийх нь баримт бичгийг бэлтгэхэд ашиглагддаг, хоёр дахь хувилбар нь бизнесийн захидал харилцаа, дотоод хэрэглээнд ашиглагддаг. Бүтэн нэр нь орос хэл дээр байх ёстой гэж хуульд заасан байдаг.

Харин товчилсон хувилбарт гадаад үг орсон байж болно. Тэгээд ч олон улсын зах зээлд олон компани үйл ажиллагаа явуулдаг. Бүх нэр албан ёсоор бүртгэгдсэн байх ёстой, эс тэгвээс тэдгээр нь баримт бичигт хүчин төгөлдөр бус болно. Товчлолын хэрэглээ нь нэрийг богиносгож, илүү мэдээлэлтэй болгодог.

Орос, Москва гэсэн үгсийг хэрэглэхийг хориглоно. Тэдгээрийг ашиглахын тулд засгийн газрын зөвшөөрөл, улсын хураамж төлөх шаардлагатай.

Компаниа бүртгүүлэхээр төрийн байгууллагуудад ирэхдээ одоо байгаа компаниудаа давтахгүйн тулд хэд хэдэн сонголттой байх шаардлагатай.

Зохицуулалтын актууд

Байгууллагын нэрийг сонгох нь мэдээжийн хэрэг чухал тал юм. Хамгийн гайхалтай нэрсийг илүүд үздэг. Гэхдээ үүнийг зохицуулсан журам байдаг. Шинэ байгууллагын нэрийг сонгохдоо ОХУ-ын Иргэний хуулийн үндсэн заалтуудтай танилцах хэрэгтэй.

ХХК-ийг нэрлэх тусгай дүрэм байдаг.

• Нэр нь зохион байгуулалт, эрх зүйн хэлбэрийг илтгэнэ;
• Та орос хэлний дуудлагад гадаад үгсийг ашиглаж болно;
• ОХУ-ын нутаг дэвсгэр эсвэл түүний тодорхой бүс нутагтай харъяаллын шинж тэмдэг;
• Та бусад байгууллагын өмчийн брэндийн нэрийг ашиглах боломжгүй;
• Энэ нэр нь хүн чанар, ёс суртахууны зарчимд харшлахгүй байх шаардлагатай.

Компанийн нэрээр түүний үндсэн ойлголтыг тодорхойлох

Тус бүр барилгын компани өөрийн гэсэн профайлтайөргөн хүрээний барилгын ажлын үйл ажиллагаа. Зарим нь барилгын ажил эрхэлдэг, зарим нь барилга байгууламж, объектын засвар үйлчилгээ хийдэг. Боломжтой бол профайлыг гарчигт "харагдах боломжтой" байх ёстой.

Энэ нь үйлчлүүлэгч танай компанийг сонгоход хялбар болгоно. ZhilStroy, RegionStroy, UniversalStroy, StroyMaster, StroyGarant - эдгээр нэрс нь компани юу хийдэг, яаж хийдэгийг харуулж байна - баталгаатай, бүх нийтээр.

Дарга нар их хүндэтгэлтэй ханддагТэд аж ахуйн нэгжийн зөв "ид шидийн" нэрийг сонгоход нь туслахын тулд зурхайч, Фэн Шуй мэргэжилтнүүдийн үйлчилгээнд ханддаг нь бизнесийн ирээдүйн талаар санаа зовж байна.

Тэд бизнест аз авчрах тусгай лого боловсруулахад итгэдэг. Өнгө нь онцгой ач холбогдолтой бөгөөд түүний сүүдэр нь зар сурталчилгааны бүх төсөл, тэр байтугай компанийн оффисын байрыг чимэглэхэд ашигладаг.

Чанарын нэршил гэж юу вэ?

Нэрлэхнь брэндийн нэрийг сонгох мэргэжлийн талбар юм. Олон жилийн хөгжил, судалгаа нь компанийн нэрийг сонгохдоо хэд хэдэн үндсэн зүйлийг тодорхойлох боломжтой болсон. "Windows-Grad" гэх мэт үйл ажиллагааны тусгал нь өргөн цар хүрээтэй цонх үйлдвэрлэх явдал юм.

Товчилсон, багтаамжтай, дуу чимээтэй нэрсийг сайн санаж, үйлчлүүлэгчийн сонирхлыг татдаг. Жишээлбэл, тааз, хаалга суурилуулдаг компани бол PiD. Байгууллагын нутаг дэвсгэрийн харьяалал нь "Саратовын Windows" нэртэй байж болно.

Хориотой нэрс

Уг нь нэрлэхийг хориглосон бүх арга техник, хэллэгүүд Иргэний хуулийн холбогдох зүйлд тусгагдсан байдаг. Энэ:

• Ашиглахыг хориглономужуудын бүтэн ба товчилсон нэрс;
• Та төрийн байгууллагын нэрийг ашиглаж болохгүйОХУ ба түүний субьектүүд;
• Та олон улсын нэрийг ашиглах боломжгүй, засгийн газар хоорондын болон олон нийтийн байгууллага;
• Садар самуун, ёс суртахуунгүй, доромжилсоннийгмийн аль ч хэсгийн хувьд компанийн албан ёсны нэрэнд үг оруулах боломжгүй;
• Алдартай брэндүүдтэй дуу авиа, зөв ​​бичгийн хувьд төстэй үгсмөн хасах хэрэгтэй. Энэ бол зохиогчийн эрхийн зөрчил юм.

Эдгээр стандартыг дагаж мөрдөхгүй байх нь компаний эзэмшигчийг нэхэмжлэл, шүүхээр дамжуулан заналхийлж, үүний үр дүнд тэрээр алдартай, алдартай брэндээ алдаж болзошгүй юм.

Барилгын компанийг хэрхэн нэрлэх вэ

Хэрэв та жирийн хүмүүстэй ажилладаг бол нэр нь тэднийг айлгах ёсгүй. Энэ нь энгийн, товч бөгөөд ойлгомжтой байх ёстой. Энэ тохиолдолд та гадаад үгэнд хандах ёсгүй.

Нэрэнд гадаад үг оруулах

Хэрэв та ажиллаж байгаа бол томоохон түншүүдтэй, гадаад зах зээлд нэвтэрч, дараа нь нэр нь таны үйл ажиллагааны цар хүрээ, таны зорилгын ноцтой байдлыг тусгасан байх ёстой.

Энэ тохиолдолд гадаадын түншүүд сонирхох үүднээс тухайн компанийг нэрлэх нь зөв байх. Гарчиг дахь гадаад үгс нь тэдэнд ойлгомжтой, ойр байх болно.

Компанийг зөвхөн товчилсон нэрээр нь нэрлэх нь зохисгүй. Энэ нь ерөнхий хэрэглэгчдэд юу ч хэлэхгүй.

Жишээлбэл, SGS нэрээр бүртгэлтэй орчин үеийн орон сууцны барилгын компани. Үйлчлүүлэгч үсгийг тайлахгүй байх болно, тэр тодорхой нэртэй компанийг олох болно.

Төсөөллөө асаагаарай

Нэрийн утга учиртай утгыг олж авахын тулд өөрийн төсөөллийг ашигла. Тоглолт бүхий анхны нэрсийг гаргаж ирээрэй. Жишээлбэл, хэрэв компани түргэвчилсэн технологи ашиглан орон сууц, үйлдвэрлэлийн байгууламж барьж байгаа бол үүнийг ByStroy, ShuStroy, StroyMig гэж нэрлэнэ.

Энэ чухал шийдвэрт аль болох олон хүнийг оролцуул. Та шилдэг компанийн нэрийн уралдаан зарлаж болно. Мөнгөний шагнал тогтоо. Ажилчдаа компанийхаа санааг бүтээлчээр илэрхийлэхэд нь урамшуул.

Туршлагатай бизнес эрхлэгч компанийхаа нэрийг үргэлж сайтар бодож байдаг, учир нь та үүнийг юу гэж нэрлэсэн нь зах зээлд сурталчлах болно. Хүмүүс, эс тэгвээс боломжит үйлчлүүлэгчид хийсвэрээр сэтгэдэг, тэр ч байтугай үзэмжгүй нэр нь тэднийг бүтээгдэхүүнээс холдуулж чаддаг. Компанийн нэрийг хэрхэн сонгох вэ, үүнд ямар үйлчилгээг ашиглаж болох вэ?

Хүнд төрөхөд өгсөн нэр нь түүний зан чанарын хэлбэрт нөлөөлдөг. Үүний нэгэн адил, компанийг бүртгүүлэх үед өгсөн нэр нь хэр амжилттай болоход нөлөөлж болно.

Үйлчлүүлэгчид нэгдлээрээ сэтгэж, тухайн бүтээгдэхүүний нэрээр ямар нэгэн зүйлд сэтгэл хангалуун бус байвал тэр даруй өрсөлдөгчийнхөө бүтээгдэхүүнийг сонгох болно. Түүгээр ч барахгүй аль баг, яаж ажиллахад хүртэл нөлөөлдөг.

Компанийн нэр нь энгийн, анхаарал татахуйц, уншихад ойлгомжтой, хэлэхэд хялбар байх ёстой. Энэ бүхэн нь нэрлэх үндэс юм.

Түлхүүр үгээр

Нэр үүсгэх үйл явц нь бизнестэй холбоотой түлхүүр үгсээс бүрдэх үгийн үүл үүсгэх болно.

Маш сайн нэрлэх арга бол түлхүүр үгсийн жагсаалтыг нэн даруй эмхэтгэх явдал юм. Энэ үе шатанд таны бизнестэй холбоотой бүх зүйл туслах болно: үйлдвэрлэлийн онцлог, байршлын газарзүй, үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүний өнгө, үйлчилгээний чанар, хэрэглэгчдэд үзүүлэх ашиг тус, үйлдвэрлэлийн технологи.

Дараа нь та нэрийг өөрөө үүсгэхийг оролдож болно. Үгийн төгсгөлийг өөрчлөх, угтвар нэмэх, хэд хэдэн товчлуурыг холбож үзээрэй.

Хэрэв та бүх боломжит хувилбаруудыг ашигласан гэдэгт эргэлзэж байвал интернет дэх генератор руу хандаарай. Тэдгээрийн тусламжтайгаар та өмнө нь мэддэггүй байсан түлхүүрүүдийг авах болно.

Нэрлэх техник

Гарчиг нь үргэлж түлхүүр үгсэд тулгуурладаггүй. Заримдаа ямар ч үг компанийн нэр болж чаддаг. Гарчиг хайх хамгийн алдартай, ажлын аргуудыг авч үзье.

1. Латин. Түлхүүр үг болон хийсвэрлэлийг энд хоёуланг нь ашиглаж болно. Латин хэлээр бичсэн энгийн орос үгс, түүнчлэн хэд хэдэн түлхүүр үгсээс бүрдсэн үгс сайхан харагдаж байна.
2. Нэр ба овог нэр. Одоо ч ажиллаж байгаа хуучин арга. Та зөвхөн Оросын нэрийг төдийгүй гадаад нэрийг ашиглаж болно. Боломжтой бол таны нэр эсвэл овог хүртэл үүнийг хийх болно. Жишээлбэл, Василий Иванович Антоновыг товчилсон "Ива-Строй" нэрээр товчилж болох бөгөөд "Ива" нь компанийн эзэмшигчийн овог, нэр, овог нэрийн эхний үсэг юм.
3. Өдөөн өдөөн хатгалга. Америкт энэ арга удаан хугацаанд хэрэгжиж байгаа боловч Орост хараахан туршиж үзээгүй байна. Тиймээс АНУ-д "Кокаин" хэмээх өдөөн хатгасан нэртэй ундаа байдаг.
4. Метафор. Метафор гарчиг нь түлхүүр үгтэй ямар ч холбоогүй юм. Тиймээс дэлхийн хамгийн үнэ цэнэтэй компани болох Apple-ийн нэр нь зүйрлэсэн нэрсийг тусгайлан хэлдэг. Ийм нэрс нь хэрэглэгчдэд компани хэрхэн байр сууриа илэрхийлж байгааг харуулах зорилготой юм.
5. Тодорхойлолт. Хамгийн хялбар арга. "Вова авга ахын цех", "Любашийн цэцэгс", "Лениний гудамжны кафе". Энэ техникийг ашиглахын тулд танай компани юу хийдэг, хаана байрлаж байгааг тайлбарлахыг хичээгээрэй.

Та хэд хэдэн нэр дэвшигчийн талаар шийдсэнийхээ дараа тэдгээрийг дараах хүснэгтээр дамжуулан ажиллуулах хэрэгтэй.

Нэрлэх нь тийм ч амар ажил биш бөгөөд маш их хүчин чармайлт, хөрөнгө оруулалт шаарддаг. Хэрэв та компанийхаа нэрийг өөрчлөхийг хүсч байгаа бол түүний үйл ажиллагааны явцад нэрийг нь өөрчилж, компанийг иж бүрэн ребрендинг хийх шаардлагагүй гэж үзвэл нэр өгөхдөө хариуцлагатай хандах хэрэгтэй.

Та энэ видеоноос нэр үүсгэгчийн талаар илүү ихийг мэдэж болно.