Nom de marque intelligent. Exemples de noms d'entreprises

Une marque est quelque chose qui peut distinguer qualitativement votre entreprise de ses concurrents. Mais parmi les nombreux noms différents, vous devez en choisir un qui soit intéressant, créatif, associé à votre activité et même bien mémorisé. Oui, la tâche n’est pas facile. Beaucoup de ceux qui décident d’enregistrer leur marque se posent la même question : « Comment choisir un nom de marque ?

Pour être honnête, il existe de nombreux conseils, recommandations et astuces sur Internet qui pourraient théoriquement vous aider à choisir un nom de marque. Mais le problème est que la plupart de ces conseils sont inefficaces et très rarement liés à la réalité. Dans cet article, nous n'avons rassemblé que des recommandations pratiques que nous utilisons nous-mêmes ou nos partenaires commerciaux. Donc, 9 méthodes simples et claires qui vous aideront facilement à décider et à choisir le nom optimal pour votre marque.

1. Toponyme ou nom géographique
Très souvent, les marques donnent le nom de la région où est basée la production d'un produit particulier. Vous pouvez également faire attention à l'emplacement de votre entreprise ; peut-être que le nom d'une ville, d'un district, d'une région sera très intéressant et vous pourrez le choisir comme marque. Selon ce principe, des marques telles que l'usine de transformation de viande Rublevsky, l'eau minérale Essentuki, la bière Klinskoye, le beurre Vologodskoye, la vodka Finlandia, le kvas Ochakovsky, les meubles Shatura, les cigarettes Winston, la liqueur Malibu, la société de télécommunications Nokia ont été créées.
En outre, les célèbres producteurs d'eaux minérales « Borjomi », « Mirgordskaya », « Morshinskaya » ont suivi un principe similaire et ont choisi le nom de la région où l'eau est extraite comme marque.
La méthode n'est pas compliquée, mais avec la bonne approche, elle peut donner un très bon effet.

2. Nom
Très souvent, un nom est utilisé comme nom de marque. Mais, en règle générale, le nom n'est pas choisi par hasard, mais le nom du fondateur ou d'une personne importante de l'entreprise sert de marque. Sur la base de ce principe, des marques telles que le chocolat "Alenka", la bière "Afanasy", les produits semi-finis surgelés "Daria", le magazine masculin "Maxim", le magazine féminin "Liza", la voiture "Mersedes" ont été créées.
À propos, vous pouvez utiliser plusieurs noms, mais un composant de plusieurs. Par exemple, une entreprise qui fournit et installe de grandes installations électriques s'appelle « AnRi », qui est un composant des noms de deux cofondateurs - Andrey et Rita. Créatif, intéressant, semble inhabituel et porteur de sens.

3. Nom de famille
Outre les noms, les noms de famille des fondateurs d’entreprises sont également largement utilisés pour nommer des marques. En règle générale, le nom de famille lui-même doit être intéressant, peu répandu, paraître inhabituel et attirer l'attention. Le groupe automobile de renommée mondiale Ford porte le nom de son fondateur Henry Ford. La bière Bochkarev, la vodka Smirnoff, la chaîne de restaurants McDonald's, les jeans Levi's et le thé Brooke Bond ont également été nommés selon ce principe.
À l'heure actuelle en Russie, la marque la plus populaire portant le nom du fondateur est peut-être Tinkoff. Oleg Tinkof est une légende et, comme il le dit lui-même, un homme de marque. Mais en vérité, son nom n'est déjà pas tant associé à Oleg qu'aux entreprises qui portent ce nom.

4. Nature
Depuis des temps immémoriaux, la nature est la meilleure source d’inspiration pour les artistes, musiciens et autres créateurs. Mais il ne faut pas se limiter à cela, et aujourd'hui les spécialistes de la sélection des noms de marques utilisent très largement divers phénomènes naturels, les noms de plantes, d'animaux et d'autres représentants de la flore et de la faune. Parfois, le nom peut être modifié, rendu plus intéressant, créatif, afin qu'il semble inhabituel et attire l'attention. Bien que les phénomènes naturels inchangés servent aussi souvent de base aux noms de marque. C'est ainsi que s'appelle le train à grande vitesse « Sapsan », l'hypermarché en ligne « Utkonos », le réseau de salons pour enfants et femmes enceintes - « Kangourou », les voitures « Jaguar », les vêtements de sport « Puma », les alarmes de voiture « Alligator ». .

5. Histoire.
Il n’est pas rare d’utiliser certains événements historiques, des personnalités célèbres du passé, les noms de personnages emblématiques ou de lieux qui ont changé d’une manière ou d’une autre le cours de l’histoire pour nommer des marques. Il convient de noter que très souvent des noms historiques sont utilisés dans le secteur de la restauration et de l'hôtellerie. Citons par exemple les restaurants moscovites Godounov, Pouchkine, Graf-Orlov ou Petrov-Vodkin. De nombreux exemples de « dénomination historique » se trouvent dans d'autres domaines d'activité : le cognac Napoléon, la bière Stepan Razin, les cigarettes Belomorkanal, l'usine de confiserie bolchevique, les voitures Lincoln, le groupe d'entreprises de commerce et de production Borodino.

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6. Mythologie
Les spécialistes du choix des noms de marques n’ont pas ignoré la mythologie. Pour être honnête, les mythes des différents peuples du monde ne sont qu’une toison d’or pour différents types de noms. Les noms de dieux, les noms d'États fictifs, les noms de divers types de héros et d'anti-héros - ils semblent tous intéressants, inhabituels, beaucoup sont largement connus et sont donc idéaux pour les marques. Par exemple, le groupe automobile Mazda a reçu son nom en l'honneur du dieu zoroastrien de la vie nommé Ahura Mazda, et l'idée du nom de la boisson « Sprite » est née dans les années 40 du 20e siècle. À cette époque, les campagnes publicitaires de Coca-Cola mettaient en vedette Baby Sprite, un elfe aux cheveux argentés et au large sourire qui portait un bonnet au lieu d'un chapeau. Un peu plus tard, son nom est devenu celui d'une nouvelle boisson gazeuse - "Sprite". Il existe un célèbre vin ukrainien « Golden Amphora ». De manière générale, si l’on y regarde de plus près, de nombreuses marques empruntent leurs noms à la mythologie antique, égyptienne et asiatique.

7. Composez deux mots.
Parmi les marques, on trouve souvent celles composées de deux mots. Il s'agit d'une pratique courante qui vous permet de créer un nom unique, mais en même temps assez attrayant. Il arrive très souvent qu'un mot soit déjà pris, soit déjà utilisé, mais si vous l'ajoutez logiquement, abordez le nom de manière créative, vous pouvez obtenir une marque plutôt intéressante.
Par exemple, la banque commerciale Alba Bank, la compagnie aérienne Aeroflot, l'opérateur cellulaire BeeLine, le groupe automobile Volkswagen, le dentifrice Aquafresh, la gamme de produits de soins capillaires Sunsilk, les cartes de crédit MasterCard, la chaîne de télévision "Euronews", l'hebdomadaire sociopolitique "Newsweek".

8. Acronyme
Les acronymes sont des abréviations formées à partir des premiers mots d'un nom. Les acronymes étaient très souvent utilisés en Union soviétique et nombre d’entre eux sont encore familiers aujourd’hui. VAZ, ZAZ, KAMAZ sont les noms de voitures formés à partir des premières lettres. Par exemple, VAZ - Usine automobile Volzhsky. Aussi connu sous le nom d'acronymes est le nom du groupe musical « ABBA », formé à partir des premières lettres des noms de ses membres : Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid.
Dans le domaine informatique, une marque bien connue dont le nom est basé sur des acronymes est IBM (International Business Machines). De nos jours, les acronymes sont très populaires, car ils permettent de raccourcir considérablement le nom de l'entreprise, jusqu'à 2-3 lettres. À l’avenir, ce nom pourra également être utilisé comme nom de domaine, ce qui sera incroyablement pratique.

Le choix d'un nom est l'une des étapes les plus importantes et les plus responsables de la création d'une nouvelle entreprise ou de l'ouverture d'une succursale. Alors qu'une grande attention est accordée à la recherche de locaux et à leur conception, à la sélection du personnel et à d'autres questions d'organisation, le choix du nom est souvent reporté à plus tard, jusqu'au début de la campagne publicitaire.

Mais développer le nom d'une entreprise est un travail hautement professionnel, qui devrait idéalement être effectué par des spécialistes des relations publiques. Cependant, en Russie, il n'y a pas encore beaucoup de travailleurs qualifiés dans ce domaine. Souvent, les noms inventés à la hâte par les fondateurs eux-mêmes s'avèrent inefficaces voire ont un impact négatif sur l'image de l'entreprise. Cela se produit particulièrement souvent lors de l'ouverture d'une nouvelle succursale ou lors de la sortie d'un nouveau produit. Bien entendu, il ne faut pas exagérer la signification du nom. Même si ce n'est pas un grand succès, le magasin sera visité d'une manière ou d'une autre, le produit sera vendu. Une autre chose est qu’une bonne réputation attirerait plus d’acheteurs. Cependant, même un nom peu attrayant peut devenir efficace si vous investissez suffisamment d'argent dans sa promotion. La question est de savoir si vous êtes prêt à gaspiller de l’argent. Sinon, il est préférable d'impliquer immédiatement des spécialistes des relations publiques, ce qui vous permettra d'économiser considérablement sur la publicité à l'avenir.

Développer un nom est un travail créatif. Un bon nom, original et mémorable peut aller à l'encontre de toutes les règles établies. Soulignons les principales erreurs commises le plus souvent. Pour ce faire, tournons-nous vers la psychologie de la perception visuelle et auditive. Il est important que le nom soit clair et facile à comprendre. Toutes les marques célèbres sont reconnaissables, et cela constitue bien sûr un grand mérite de la publicité. Cependant, un nouveau café ou magasin doit attirer l’attention du public cible. La signalisation joue un rôle important à cet égard. Lors de sa lecture, deux types de perception sont impliqués : visuelle et auditive. Cela signifie que le nom doit être facilement reconnaissable visuellement et agréable à l'oreille. Les noms composés uniquement de lettres qui ne dépassent pas la ligne (« a », « o », « n », « p », « k », « t », « i », « s ») sont visuellement mal perçus" , "G"). Au contraire, les mots contenant des lettres dont les éléments sont projetés vers le bas ou vers le haut (« u », « f », « r », « b », « d ») sont bien mieux perçus. Visuellement, les noms « Choice », « Cactus », « Phobos » semblent plus avantageux que, par exemple, « Itis », « Camelot », « Union » ou « Jasper ». Il est particulièrement important de prendre en compte cette règle si vous avez trouvé un nouveau mot comme nom qui n'a pas de sens. Le nom Kodak était un néologisme d'auteur tellement dénué de sens.

Récemment, il existe une tradition d'écrire les noms exclusivement en majuscules. De plus, si un mot comporte plus de cinq caractères, sa perception sera alors difficile. Par exemple, le nom « TEREMOK », écrit en majuscules, est moins bien perçu qu'en minuscules (« Teremok »). C'est pourquoi il vaut la peine de comparer l'orthographe du nom en lettres minuscules et majuscules et de choisir la meilleure option. Utiliser simultanément des lettres cyrilliques et latines est bien sûr une technique séduisante (rappelons « Yandex »). Le seul problème, peut-être, est qu'il est très difficile de ne pas tomber dans le banal « Smirnoff-Petroff-Sidoroff ». En plus de l'aspect graphique du nom, il faut faire attention à sa sonorité. Le mot « Geo Reimbursement », par exemple, est acceptable du point de vue de la composante visuelle, mais est totalement inefficace du point de vue de la composante auditive. Il est mal perçu à l’oreille, trop complexe et encombrant. Il suffit de faire une petite recherche : prononcez à voix haute le mot « Georemburs » et demandez au sujet de parler de ses associations. Vous entendrez les mots « rébus », « poutre », « théorème », « géologie » et même « bus ». Si ces associations ne vous semblent pas tout à fait adaptées, alors mieux vaut abandonner ce nom. La lourdeur et la charge sémantique interfèrent avec la mémorisation. Les sujets ne peuvent pas reproduire ce nom quelques minutes après la perception (« quelque chose de construction », « géologie », « géo quelque chose là-bas » - ce sont des réponses typiques). Des noms complexes similaires incluent « Zuda-Food », « Zuyd-West », « Capri Cornus », « Stavotino ». Ou, par exemple, « Vorskla », qui est trop complexe car quatre consonnes consécutives sont un phénomène atypique pour la langue russe.

Le choix de la police mérite une attention particulière. Comme nous l'avons noté plus haut, il est aujourd'hui d'usage de simplifier l'orthographe d'un nom en utilisant des lettres majuscules d'un style simple. L'abondance de ces signes primitifs rend leur perception difficile. Il ne faut cependant pas chercher à se démarquer avec une enseigne trop originale. Les lettres trop ornées sont difficiles à lire. Étant donné qu'une personne qui marche dans la rue passe une fraction de seconde à regarder les panneaux (et encore moins pour ceux qui voyagent dans les transports en commun), il y a de fortes chances qu'un consommateur potentiel passe simplement par là ou, pire, aille directement chez vos concurrents. . L'écriture ornée n'est acceptable que pour les établissements à thème oriental, mais même dans ce cas, il est important qu'à côté du nom orné, son type soit indiqué dans une police régulière et facile à lire (café, magasin d'articles ésotériques, bar à narguilé ).

Le nom doit être original. Il n’est pas nécessaire que ce soit typique. Une autre librairie, club de sport, café, atelier apparaît - "Voskhod", "Volna" ou "Aurora". Le consommateur est dérouté par de tels noms, car on les retrouve trop souvent, et la société Absolut peut être à la fois un fabricant de meubles et d'aliments pour bébés. Après avoir choisi une option, prenez le temps de vérifier combien d’organisations portant ce nom se trouvent dans votre ville. Il est possible qu'il existe déjà plusieurs dizaines d'entreprises « Victoria », « Style » et une centaine d'entreprises commençant par le mot « Stroy » (par exemple, « Stroymontazh », « StroyVest », « Stroy-Inform-Invest », « Stroy-Master” ", "Stroy-service"). Ce nom ne fournit aucune information sur l'entreprise. La typicité peut aussi se manifester dans le son. Par exemple, des mots comme « Garant », « Galant », « Grant » sont très similaires. Lorsque vous trouvez un nom, vous devriez prendre le temps de consulter les Pages Jaunes.

Les noms dénués de sens méritent une attention particulière. Bien sûr, ils sont originaux, car il est peu probable que quiconque propose la même chose. C'est un plus. Un inconvénient important de ces noms est qu'ils ne signifient rien et sont donc moins mémorables (« Rassana », « Ravas »). Lorsqu'il se souvient du nom, le consommateur passe généralement par un certain nombre d'options et ne se souvient pas toujours de celle actuelle. Un exemple est la société Majestic. Si une personne n'a lu ou entendu ce mot qu'une seule fois, alors en essayant de le reproduire, elle se creusera la tête : "Maman... quelque chose là-bas"... "De l'étain et autre chose." Pour qu'un nom dénué de sens devienne familier au consommateur, une vaste campagne publicitaire est nécessaire. Si vous n'êtes pas prêt à le réaliser, il vaut mieux s'abstenir de tels noms. À propos, certains noms initialement dénués de sens sont devenus des noms familiers (par exemple, Xerox). Un autre écueil à cause duquel les noms fictifs « coulent » est l'emphase : « Rekon », « Luhles », « Lusaf », « Mako ». Bien entendu, pour aller dans un magasin, vous n’avez pas besoin de savoir comment il s’appelle. Cependant, la communication joue un grand rôle dans la promotion. Les consommateurs se parlent d'un bon magasin, d'un atelier où les chaussures ou les montres sont réparées efficacement, à moindre coût et dans les délais, etc. Si le consommateur ne sait pas prononcer correctement un mot, il risque d'oublier le nom, ce qui signifie qu'il ne parlera pas de vous aux autres.

Le nom ne doit évoquer que des associations positives parmi le consommateur. Un client potentiel, voyant le nom « Debut » dans un message publicitaire, pensera que l'entreprise fait ses débuts sur le marché et se méfiera de la qualité des services fournis. Un annonceur qui économise de l’argent et combine deux publicités en une seule tombe dans le même piège. Par exemple, dans une publicité pour une entreprise qui fabrique et installe des fenêtres métal-plastique « rapidement, efficacement et à moindre coût », vous pouvez également lire que l'entreprise invite des déménageurs. Premièrement, la probabilité que le public cible (clients potentiels - acheteurs de vitrines) soit intéressé par l'offre d'emploi est très faible. Deuxièmement, ceux qui lisent cette phrase commencent à craindre que les fenêtres ne leur soient jamais expédiées, car il n'y a pas ou pas assez de chargeurs dans l'entreprise. Ainsi, « économiser » réduit le nombre de ventes. Ou, par exemple, la société Abwehr. Un mot qui sonne bien a fière allure imprimé, mais provoque des associations négatives et, par conséquent, une réticence naturelle à traiter avec une telle entreprise. Le nom du salon de coiffure « Feona » n'étonnera que les non-éclairés par son euphonie. Bien entendu, si le public cible de l'établissement est constitué de retraités servis à des prix réduits, alors l'auteur du nom peut considérer sa création comme unique, car nulle part ailleurs il ne trouvera un coiffeur avec une telle enseigne. Cependant, la majorité des personnes de moins de 40 ans peuvent facilement imaginer l'héroïne d'un dessin animé célèbre, et il est peu probable que beaucoup veuillent lui ressembler en apparence... Je donne cet exemple uniquement pour montrer que l'imagination humaine est illimitée, et le café de la Cène, qui attend probablement encore ses visiteurs...

Le nom ne doit pas évoquer des associations inappropriées parmi le consommateur. Qu’entendons-nous par associations inappropriées ? Il est important que lorsqu’un acheteur potentiel voit le nom, il comprenne ce qui lui est proposé. Ainsi, à première vue, il est clair que la boutique Rubin ou Turquoise vend des bijoux. Après avoir vu le panneau « Trois ménés » (tout le monde se souvient du conte de fées sur Pinocchio), on pense naturellement qu'il y a un café ou un restaurant en dessous. Le nom « Papa Carlo » convient à une salle d'exposition de meubles ou à un atelier de charpente, mais un magasin de plomberie portant ce nom est déroutant. Ou, par exemple, en voyant le nom agréable « Porcinet », un acheteur potentiel d'articles pour enfants s'y précipitera. Si, en s’approchant, il trouve une petite inscription « charcuterie », il sera déçu. Le nom « Shelter » choisi pour les meubles pour enfants peut difficilement être considéré comme un bon choix. Le consommateur commencera immédiatement à penser aux enfants abandonnés et, naturellement, éprouvera des émotions négatives, et les plus impressionnables refuseront tout simplement d'acheter. Le nom « Cigogne » convient mieux à une maternité qu'à un café. La belle espagnole La alegra (« joie ») ne provoquera pas de joie chez les russophones. Le fait est que l'une des caractéristiques de la perception est de simplifier, d'ajuster les informations reçues à ce qui est déjà disponible. La plupart des acheteurs potentiels liront ce mot comme « allergie » et penseront que sous l'enseigne il y a, par exemple, un centre médical, et non une bijouterie. D'autres mots et expressions étrangers sont déjà tellement intégrés dans le discours russe qu'ils sont perçus comme banals (Violette, Camo mile, Chercher la femme). Encore une fois, le nom doit être associé aux services proposés ou être neutre et ne pas provoquer d'associations inappropriées.

Le titre doit être clair pour la plupart des gens. C'est cette voie qui s'avère souvent erronée lors du choix d'un nom. Tout le monde sait qu'Aphrodite est la déesse de l'amour et de la beauté. Cependant, un tel nom peut difficilement être qualifié de réussi, car il est fort probable que la ville possède déjà un salon de beauté, un magasin de vêtements ou un coiffeur portant une telle enseigne. Mais tout le monde ne connaît pas le nom de Minerve (déesse de la sagesse, de l'art, de la guerre et des villes, patronne des artisans). Il ne faut donc pas appeler ainsi un atelier de restauration ou un salon de vitrail, car ce nom est connu des artisans et des artistes, mais pas des clients. Il en va de même pour l'utilisation active de mots étrangers. La plupart des Russes ne connaissent pas les langues étrangères, il ne vaut donc pas la peine d'appeler une entreprise qui produit ou vend des fenêtres Das Fenster (« fenêtre »), en espérant que le mot allemand mettra l'accent sur la fiabilité des produits. Ou, par exemple, le nom La facilité ne sera pour beaucoup que « quelque chose de français », sans parler du fait que la majorité des gens ne sont tout simplement pas capables de lire correctement ce mot. Les noms compréhensibles par une partie significative des consommateurs (Bon vin, Coffe House, Ile de Beauté) ou par un public cible précis (Make Up Station) ont plus de succès.

Le nom doit correspondre au lieu, à l'heure et au concept. Parfois, une bonne idée échoue pour des raisons organisationnelles. Par exemple, au départ, il y avait l'idée d'ouvrir un café «sous le toit» avec un intérieur approprié. Ils ont même trouvé un joli nom (bien que pas très original, mais très mémorable) - "Grenier". Malheureusement, les propriétaires n'ont pas trouvé de locaux appropriés et le café était situé au deuxième étage d'un immeuble de cinq étages dans l'ancien bâtiment. Non seulement le nom ne reflétait pas du tout l'emplacement réel du café, mais en plus les intérieurs se révélaient similaires à ceux d'un palais (hauts plafonds, grandes fenêtres). Dans une telle pièce, l'ameublement du grenier (toiles d'araignées artificielles sous le plafond, chauves-souris accrochées à des poutres spécialement construites à cet effet, et même des éléments d'ancienne vie) paraissait inapproprié, voire stupide. Donnons un autre exemple. Le beau nom « Passage » séduit parfois aussi par sa promotion (le célèbre grand magasin est populaire non seulement à Saint-Pétersbourg, mais aussi dans les régions). J'ai eu la chance de visiter un magasin portant ce nom dans une petite ville russe. En traversant le hall, je n'ai pas trouvé la deuxième sortie et j'ai demandé au vendeur de me la montrer, ce qui a semé la perplexité parmi les commerçants (bien sûr, tous les lecteurs savent que le « Passage » de Saint-Pétersbourg a à la fois accès à la perspective Nevski et rue Italianskaya). Selon le dictionnaire d’Ouchakov, un « passage » est : 1. Une galerie couverte avec une rangée de boutiques des deux côtés, reliant deux rues. 2. Une phrase musicale, faisant partie d'une mélodie, généralement de nature virtuose. 3. Un incident inattendu, une étrange tournure des événements. Peut-être que les auteurs du nom se sont appuyés sur un troisième sens du mot... Cependant, certains clients qui s'attendent à traverser le magasin seront déçus et éprouveront des émotions négatives en raison de la nécessité de revenir en arrière, ce qui peut conduire à une réticence à entrez à nouveau dans une telle « arcade ».

Le nom « Atrium » peut également être inapproprié. On sait que l'atrium est le centre de l'ancienne maison romaine, là où se trouvait le foyer et où toutes les chambres étaient contiguës. Dans les atriums modernes, l’élément central est souvent une fontaine. Un café ordinaire portant un tel nom peut décevoir le visiteur par la banalité de l'intérieur. Un autre point important est l'assortiment du magasin, la carte d'un café ou d'un restaurant et la variété des services. Il est bien évident que le nom doit correspondre au concept général de l'établissement. Si je viens à l'organisation de service « Luxury Car Wash », alors je m'attends à un niveau « luxe », et je serai déçu s'il s'avère soudain que le lave-auto n'a pas, n'a pas et n'aura probablement pas « intérieur sec ». services de nettoyage. Ayant prévu un dîner au café Eternal Student, je serai désagréablement surpris par les prix des restaurants, et en allant au café Troika ou Three Bears, je m'attends à avoir du bortsch et des tartes, mais pas de cuisine japonaise, malgré sa grande popularité. Une solution raisonnable consiste à « lier » le nom au lieu. Le café Bereg, situé au bord de l'étang, est une solution adéquate.

Comment savoir si un titre est efficace ? Pour ce faire, il est nécessaire de mener une étude particulière qui permettra de tester le nom. Malheureusement, dans notre pays, il n'est pratiquement pas habituel de résoudre de tels problèmes avec l'aide de psychologues travaillant dans le domaine de la publicité, même s'il est plus logique de verser d'abord de l'argent à un spécialiste pour développer une bonne réputation que de subir des pertes plus tard. Si pour une raison quelconque vous n'êtes pas prêt à vous tourner vers un professionnel, vous pouvez réaliser vous-même une étude simple, qui vous permettra au moins de constater quelques erreurs grossières. Vous avez donc trouvé un nom pour votre organisation qui vous convient. Essayez de demander à au moins une douzaine de personnes à quoi elles associent ce nom, à quelle entreprise/café/magasin convient-il ? Donnons un exemple. Nous avons interrogé dix personnes pour savoir ce qu'elles pensaient que l'entreprise Barbos pouvait faire. Sept participants à l'expérience ont répondu qu'il s'agissait d'une animalerie, un d'un hôpital vétérinaire et deux étaient indécis. Cela suffit pour comprendre qu’il ne faut pas utiliser un tel nom pour un steak bar.

Chaque fois que nous sommes confrontés au besoin d’acheter quelque chose, qu’il s’agisse de vêtements, d’équipement, d’une voiture ou de produits d’épicerie, nous pensons à qui nous allons acheter. Et dans notre esprit, nous reproduisons involontairement le nom d'une entreprise ou d'une marque, ou plutôt d'une marque dont on se souvient si bien et qui évoque les associations nécessaires.

Qu'est-ce qu'une marque ?

Il existe de nombreuses histoires où des entreprises au nom sonore sont apparues et l'acheteur s'en est immédiatement souvenu. Mais le plus souvent, le nom est dû à certaines règles liées à la psychologie, à la grammaire, à la phonétique et au vocabulaire, car il existe même toute une direction dans la création d'un nom de marque: la dénomination.

D'une part, il semble que trouver un nom soit une tâche simple, mais ce n'est pas pour rien qu'on dit : quel que soit le nom que vous donnez au bateau, c'est comme ça qu'il flottera ! Et le sens de ce dicton est très profond.

Le mot « dénomination » n'est pas apparu pour la première fois au 21e siècle ou au siècle dernier, mais au 19e siècle, lorsque la concurrence économique a commencé à se développer et que les fabricants se sont battus pour leurs clients.

Aujourd'hui, il s'agit d'un domaine particulier dans lequel de nombreux livres ont été écrits, et cela est dû avant tout au fait que la concurrence est très forte et qu'il faut donc être le meilleur en tout, avec un nom unique et original.

Une marque n'est pas seulement un nom, et même pas seulement un nom de marque, comme on le pense souvent, c'est quelque chose de plus, car elle comprend à la fois un nom et des composants auditifs et visuels. Lorsqu’une personne entend le nom d’une marque, elle éprouve immédiatement une sympathie ou une antipathie.

Quelques règles pour trouver un nom d'entreprise

La dénomination est une science à part entière et, par conséquent, des règles ont été développées depuis longtemps pour parvenir à un nom unique et original. Pour comprendre quoi créer, vous devez imaginer qu'une personne ne peut pas connaître plus de 10 noms d'une gamme de produits, et dès le départ, elle nommera une ou deux marques, et le magasin peut proposer des dizaines de produits.

Le nom de la nouvelle marque devra être gravé dans la mémoire des futurs consommateurs et les orienter correctement vers les associations. Cela signifie que le titre doit indiquer :

• quelle idée l'entreprise a-t-elle ?
• pour qui cette marque a été créée ;
• Quelles sont les motivations pour acheter le produit ?

Dans le même temps, vous devez choisir un nom pour la marque afin qu'il ne véhicule pas de négativité, n'offense personne et ne désinforme pas les clients.

Il convient de rappeler l'aspect juridique et de vérifier sur les sites et portails officiels si ce nom existe déjà. Bien qu'il existe des entreprises dont l'entité juridique peut s'appeler n'importe quoi, le nom commercial est différent. Cela est souvent fait par des entreprises qui ont plusieurs domaines d'activité, où les biens ou les services ne sont en aucun cas liés les uns aux autres.

Le plus souvent, le nom de votre entreprise est basé sur les éléments suivants :

• noms (enfants, proches, votre nom de famille) ;
• direction de services (plomberie, fenêtres, produits) ;
• objets géographiques ou nom de catégorie (telle usine, tel magasin).

Mais, en règle générale, ces noms sont trop simples et peu mémorisés, bien qu'ils puissent être en partie uniques, il vaut donc la peine d'utiliser non seulement les règles, mais aussi des astuces pour les rendre beaux et originaux.

Une marque est le nom d’une entreprise, qui peut être contenu dans un mot, une expression ou une abréviation. Il y a plusieurs choses à penser ici :

1. Phonétique - le mot doit être rythmé, sonore et facile à prononcer, et également différer des noms des concurrents.
2. Phonosémantique - lorsqu'une personne prononce un nom, celui-ci doit évoquer certaines associations, c'est-à-dire s'il parle de « produits », alors il ne devrait pas penser aux meubles, aux voitures, mais à la nourriture.
3. Vocabulaire - outre le fait qu'un mot doit être facile à prononcer, il peut tout aussi bien être écrit sans être tourmenté, par exemple, par la question de savoir sur quelle syllabe mettre l'accent.

Dans le même temps, vous devez faire attention à un concept tel que la mode. Après tout, aujourd'hui certains mots sont à la mode ou tendance, mais dans cinq ans ils seront remplacés par d'autres, et la nouvelle génération ne comprendra plus ce que dit le nom. Il ne faut pas oublier que la première chose que le client rencontrera est le nom, et il devrait l'aimer.

Une autre règle pour trouver un nom de marque est de le tester auprès de vos connaissances et amis. Demandez-leur s'il est facile à lire, si la personne comprend de quoi il s'agit, quelles associations en découlent. Il faut vérifier à plusieurs niveaux : stylistique, phonétique, visuel.

Peut-être que des mots seront choisis pour le nom de la marque (après tout, c'est une langue très mélodique et sonore), mais seule une petite partie de la population connaît l'italien et pourra immédiatement comprendre à quoi cette entreprise est associée. Désormais, si l'entreprise est liée d'une manière ou d'une autre à l'Italie, par exemple s'il s'agit d'une agence de voyages qui crée et sélectionne des circuits dans le pays nommé, vous pouvez alors utiliser en toute sécurité l'italien comme nom.

N'oubliez pas de vérifier le nom dans les moteurs de recherche. Plus le résultat de la recherche est bas, mieux c'est, car de cette façon, des associations naîtront spécifiquement avec votre entreprise, et non avec plusieurs dizaines d'autres.

Plusieurs étapes

Il existe certaines règles pour trouver un nom d'entreprise et elles doivent être suivies pendant le processus de création de marque. Il comprend également plusieurs étapes :

1. La fixation d'objectifs est une analyse du public cible afin de comprendre comment il réagit phonétiquement et esthétiquement à certaines phrases.
2. Développement - vous devez proposer plusieurs options, puis effectuer une analyse sémantique et phonétique, ce qui aidera à éliminer plusieurs options proposées à la fois.
3. Évaluation et approbation - après l'option choisie, il est nécessaire de procéder à une évaluation objective basée sur des critères tels que la perception, la conformité du nom des activités de l'entreprise avec les concepts modernes, ainsi que le statut de l'entreprise. Une entreprise qui produit des matériaux de construction ne peut pas choisir elle-même le nom «Antoshka», car il n'a pas de réputation, mais pour un magasin situé dans un quartier résidentiel, il est parfait.

Erreurs courantes

Souvent, les gens pensent que trouver un nom est une question de minutes ou d'heures, et ils commettent certaines erreurs en choisissant un nom qui n'est lié ni à la stratégie ni au positionnement. Les erreurs les plus courantes sont :

• Mauvaise association – avant de choisir des mots pour un nom de marque, demandez-vous ce que vous imagineriez si vous étiez à la place du client.
• Incohérence avec le titre. Par exemple, que pouvez-vous imaginer entendre le nom « le meilleur parmi… », mais à la place le client voit une porte en lambeaux et un petit bureau où travaille une seule personne.
• Nom et prononciation difficiles. Plus c’est simple, mieux c’est, et aujourd’hui cela prend de l’ampleur. Si une phrase entière est cachée dans le titre, le client potentiel ne l'aimera certainement pas.
• Double. Il est très facile de trouver un nom en changeant une lettre dans un mot, mais tôt ou tard le client se rendra compte qu'il est trompé et qu'il ne fournit pas la qualité qu'il attend. Ils ont donc décidé de lui trouver un nom en prenant la célèbre marque Adidas et en remplaçant les lettres pour en faire Adimas et Abibas. Cette option ne suscite que des critiques et convient pour augmenter le capital à court terme.

Dois-je confier cette tâche à des professionnels ?

La science du nommage a été inventée pour une raison, c'est pourquoi il existe aujourd'hui diverses agences qui créent des marques pour diverses entreprises. Il peut s'agir d'agences de relations publiques ou de branding.

Mais avant de confier le dossier à des professionnels, il convient de leur confier une tâche technique claire, en fournissant quelques informations sur l'entreprise et en exprimant vos souhaits.

Les spécialistes élaboreront une marque en plusieurs étapes : générer des options, procéder à la sélection, tester celles sélectionnées, procéder à la vérification légale et à l'enregistrement.

Les idées pour un nom de marque peuvent être différentes, mais les professionnels savent lesquelles auront du succès.

Comment trouver un nom vous-même

Naturellement, quelqu'un préférera accomplir cette tâche par lui-même et réfléchir à la manière de trouver un nom de marque, car seul le propriétaire lui-même sait bien ce qu'il fait et comment le présenter au mieux au consommateur.

Mais cela nécessite néanmoins le travail non pas d’une seule personne, mais d’une équipe. Avec elle, vous devrez réfléchir, travailler sur de nombreuses idées et options afin de choisir ensuite la meilleure.

Aide à la création

Comment créer un nom de marque - seul ou le confier à des professionnels ? Chacun décide lui-même quoi faire, mais il convient de rappeler qu'il existe plusieurs bons programmes qui peuvent aider dans ce domaine important. Il existe plusieurs générateurs de noms qui suggèrent plusieurs directions, mais cela ne signifie pas que ce que suggère le générateur doit être utilisé immédiatement, car quelqu'un d'autre peut choisir cette option.

Voici quelques générateurs en ligne :

• gagner24 ;
• « Générateur de marque » ;
• « Mégagénérateur » ;
• "Générateur en ligne de langue anglaise."

Ils sont assez simples à utiliser : ils vous montrent toutes les étapes et proposent plusieurs options.

Exemples réussis

Si vous étudiez les noms de marques dans des domaines complètement différents, vous pouvez remplacer certaines des tendances et des principes selon lesquels les noms sont créés.

Vous trouverez ci-dessous des exemples réussis de marques connues non seulement dans un pays donné, mais dans le monde entier :

• Prénom, nom - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
• Noms liés à la géographie ou à des phénomènes naturels - "Lightning", "Bangkok Bank".
• Description de l'activité - «SurgutNefteGas», «Apple Computers».
• Personnages historiques - "Comte Orlov", "Lincoln".
• Rime et rythme - "Coca-Cola", "Chupa-Chups".
• Mythologie - Mazda, Sprite.
• Acronyme (mot des premières lettres, partie d'un mot) - "MTS", "VAZ".

Nommer correctement l'entreprise- signifie faire le premier pas vers le succès. Les managers fixent des objectifs différents pour cela. Certains souhaitent promouvoir une marque, d’autres souhaitent pérenniser leur nom ou créer un nom à partir des noms de leurs partenaires.

Certaines personnes évitent complètement la signification du nouveau nom. Ce qui compte vraiment, c'est la façon dont l'entreprise se montre plus tard. Ses activités glorifieront n'importe quel nom. Mais il y a quand même quelques lignes directrices dans son choix.

1. Pour commencer, la sphère est déterminée les activités de l'entreprise et la diversité de ses clients. Par exemple, si une entreprise fournit des services ou vend des produits haut de gamme, il n'est pas nécessaire d'utiliser les mots « économie » ou « produits bon marché » dans son nom.
   Cela découragera les clients qui recherchent des services et des produits coûteux et de haute qualité. Le titre doit fournir un guide clair du contenu de l’activité.
2. L'utilisation de noms ne fournit pas de détails en informant le client. De plus, cela est inapproprié au nom d'un organisme de construction.
3. Le nom doit être facile à prononcer et à lire. Si vous vous « cassez la langue » à ce sujet, les clients le découvriront eux-mêmes. Et cela introduit déjà un risque de désinformation. Ils vous confondront simplement avec quelqu'un d'autre.
4. Nom confortable. Si un client potentiel l’entend, même par hasard, et s’y intéresse, il pourra devenir votre client. Par exemple, une personne recherche de bonnes affaires pour acheter un logement dans une communauté de chalets.
   Qu'est-ce qui l'attire en premier lieu ? Éloignement de l'agitation de la ville, nature pittoresque. Par conséquent, il sera probablement intéressé par des sociétés de logement portant des noms comme « Birch Grove » ou « Golden Dune ».
5. Veuillez indiquer votre profession dans le titre. Lorsqu'il choisit une entreprise, le client veut de la certitude.

Choisir un nom pour une entreprise de construction (exemples)

Les futurs employés peuvent aider. Cela les obligera à approfondir et à réfléchir au concept d'entreprise et à fédérer l'équipe autour d'une idée commune.

Ce genre de brainstorming vous proposera de nombreuses options parmi lesquelles vous pourrez choisir la meilleure en votant. Par exemple, lors du choix d'un nom pour une organisation de construction, il est nécessaire de souligner le haut niveau de service et la fiabilité de la coopération.

Par conséquent, parmi les options - Domostroy, Capital Developer, Eternal Fortress, VashDomStroy, StroyDomServis, MigDomStroy, le nom StroyNadezhServis convient. Il reflète les principaux objectifs de l'entreprise en matière de collaboration avec les clients.

Il s'agit d'un service de construction de maisons fiable. « ZhilStroy » est un nom approprié pour une entreprise de construction de maisons, « Masterok » est une entreprise vendant des outils de construction.

Choisir un nom d'entreprise en fonction du nom de son propriétaire

Cette option se produit. Mais alors le propriétaire devrait simplement rendre son nom célèbre comme Ford, Porsche, etc. Si vous êtes sûr de pouvoir transformer le nom souhaité en marque, allez-y et nommez l’entreprise avec votre nom ou celui que vous avez personnellement choisi.

Attribution d'un nom d'entreprise lors de l'inscription

Lors de l'enregistrement d'une entreprise j'ai besoin de savoir avec certitude, comment allez-vous nommer votre idée. Pour les personnes qui utiliseront les services de l’entreprise, il est important de comprendre par le nom la nature de l’activité et les services fournis. Le nom doit être facile à lire et harmonieux.

Si, par exemple, il y a déjà 4 entreprises dans la ville portant le même nom, il est préférable de nommer différemment la cinquième entreprise. Ces sociétés ne diffèrent que par leur numéro d'enregistrement.

Mais les gens ne comprendront pas le numéro d'enregistrement de votre organisation et pourront facilement le confondre avec celui de vos concurrents et s'adresser à eux.

Un autre aspect contre les noms identiques. Si l'entreprise homonyme commet des amendes devant ses clients et perd sa réputation, l'ombre peut tomber sur vous. Par conséquent, lors de votre inscription au registre de l'État, choisissez un nom significatif, significatif et original pour la nouvelle entreprise.

L'utilisation d'abréviations pour une meilleure mémorisation et une perception pratique du nom

Lors de leur inscription, ils légitimentà la fois le nom complet de l'organisation et une version abrégée. La première est utilisée pour la préparation des documents et la deuxième option est utilisée pour la correspondance commerciale et l'usage interne. La loi exige que le nom complet soit en russe.

Mais la version abrégée peut inclure des mots étrangers. Après tout, de nombreuses entreprises opèrent sur le marché international. Tous les noms doivent être officiellement enregistrés, sinon ils ne seront pas valables dans les documents. L'utilisation d'abréviations raccourcit et rend le nom plus informatif.

Il est interdit d’utiliser les mots Russie et Moscou. Pour les utiliser, vous avez besoin de l'autorisation du gouvernement et du paiement d'une taxe d'État.

Lorsque vous vous adressez aux agences gouvernementales pour enregistrer une entreprise, vous devez disposer de plusieurs options en stock pour éviter les répétitions des options existantes.

Actes réglementaires

Choisir le nom d'une organisation est certainement un aspect important. La préférence est donnée aux noms les plus incroyables. Mais il existe des réglementations qui réglementent cela. Lorsque vous choisissez le nom d'une nouvelle organisation, familiarisez-vous avec les principales dispositions du Code civil de la Fédération de Russie.

Il existe des règles particulières pour nommer une SARL :

• Le nom révèle la forme organisationnelle et juridique ;
• Vous pouvez utiliser des mots étrangers dans la prononciation russe ;
• Une indication de l'affiliation territoriale à la Fédération de Russie ou à une région spécifique de celle-ci ;
• Vous ne pouvez pas utiliser les noms de marques exclusives d’autres organisations ;
• Il faut que le nom ne contredise pas les principes d'humanité et de moralité.

Définition de son concept principal dans le nom de l'entreprise

Chaque l'entreprise de construction a son propre profil activités dans un large éventail de travaux de construction. Certains sont engagés dans la construction, d'autres dans la réparation de bâtiments et d'objets. Si possible, le profil doit être « consulté » dans le titre.

Cela permettra à un client de choisir plus facilement votre entreprise. ZhilStroy, RegionStroy, UniversalStroy, StroyMaster, StroyGarant - ces noms montrent ce que fait l'entreprise et comment elle le fait - avec une garantie, universellement.

Les dirigeants sont si respectueux concernent l'avenir de leur entreprise qu'ils recourent aux services d'astrologues et de spécialistes du Feng Shui pour les aider à choisir le bon nom « magique » pour leur entreprise.

Ils font confiance au développement d'un logo spécial qui attire la chance en affaires. La couleur revêt une importance particulière, dont les nuances sont utilisées pour décorer tous les projets publicitaires et même les bureaux de l’entreprise.

Qu’est-ce qu’un nommage de qualité ?

Appellation est le domaine d'expertise dans le choix d'un nom de marque. De nombreuses années de développement et de recherche ont permis d'identifier un certain nombre de points fondamentaux dans le choix d'un nom d'entreprise. Reflet des activités dans des noms comme « Windows-Grad » - production de fenêtres au sens large.

Les noms abrégés, volumineux et sonores sont bien mémorisés et intéressent le client. Par exemple, PiD est une entreprise qui installe des plafonds et des portes. L'affiliation territoriale de l'organisation peut également figurer dans le nom "Saratov Windows".

Noms interdits

En fait, toutes les techniques et expressions interdites dans la dénomination sont reflétées dans les articles pertinents du Code civil. Ce:

• Utilisation interdite noms complets et abrégés des États ;
• Vous ne pouvez pas utiliser les noms de structures gouvernementales Fédération de Russie et ses sujets ;
• Vous ne pouvez pas utiliser les noms de sociétés internationales, les organisations intergouvernementales et publiques ;
• Obscène, immoral, offensant pour aucun segment de la société, les mots ne peuvent être inclus dans le nom officiel de l'entreprise ;
• Mots similaires en sonorité et en orthographe à des marques connues devraient également être exclus. Il s'agit d'une violation du droit d'auteur.

Le non-respect de ces normes peut menacer le propriétaire de l'entreprise de réclamations et de litiges, à la suite desquels il pourrait perdre sa marque bien connue.

Comment nommer une entreprise de construction

Si vous travaillez avec des gens ordinaires, ce nom ne doit pas les effrayer. Il doit être simple, concis et compréhensible. Dans ce cas, vous ne devez pas recourir à des mots étrangers.

Introduction de mots étrangers dans le nom

Si vous travaillez avec des partenaires majeurs, entrez sur le marché étranger, le nom doit alors refléter l'ampleur de vos activités et le sérieux de vos intentions.

Dans ce cas, il serait tout à fait approprié de nommer l'entreprise afin que des partenaires étrangers s'y intéressent. Les mots étrangers dans le titre seront compréhensibles et proches d'eux.

Il est inapproprié de nommer une entreprise uniquement par son abréviation. Cela ne dira rien à l’utilisateur général.

Par exemple, une entreprise de construction de logements modernes enregistrée sous le nom de SGS. Le client ne se lancera pas dans le déchiffrement des lettres, il trouvera une entreprise au nom clair.

Allumez votre imagination

Pour donner au nom une signification significative, utilisez votre imagination. Trouvez des noms originaux avec des jeux de mots. Par exemple, si une entreprise construit des logements ou des installations industrielles à l'aide de technologies accélérées, appelez-la ByStroy, ShuStroy, StroyMig.

Impliquez le plus grand nombre de personnes possible dans cette décision importante. Vous pouvez annoncer un concours pour le meilleur nom d'entreprise. Fixez un prix en espèces. Encouragez vos employés à faire preuve de créativité quant à l’idée même de l’entreprise.

Un entrepreneur expérimenté réfléchit toujours soigneusement au nom de son entreprise, car quel que soit le nom que vous lui donnez, c’est ainsi qu’elle sera promue sur le marché. Les gens, ou plutôt les clients potentiels, pensent de manière abstraite et même un nom disgracieux peut les dissuader d'un produit. Comment choisir un nom pour une entreprise et quels services pouvez-vous utiliser pour cela ?

Le nom donné à une personne à la naissance influence son type de personnalité. De même, le nom donné à l’entreprise au moment de son enregistrement peut influer sur son succès.

Les clients réfléchissent en associations et s’ils ne sont pas satisfaits de quelque chose dans le nom d’un produit, ils choisiront immédiatement le produit d’un concurrent. De plus, cela affecte même quelle équipe y travaille et comment.

Le nom de l’entreprise doit être simple, accrocheur, clair à lire et facile à prononcer. Tout cela constitue la base de la dénomination.

Par mots-clés

Le processus de création d’un nom produira un nuage de mots composé principalement de mots-clés liés à l’entreprise.

Une excellente technique de dénomination consiste à dresser immédiatement une liste de mots-clés. A ce stade, tout ce qui concerne votre entreprise vous aidera : caractéristiques de production, géographie de localisation, couleur du produit fabriqué, qualité de service, avantages pour le consommateur, technologie de production.

Ensuite, vous pouvez essayer de générer le nom vous-même. Essayez de changer la fin des mots, d'ajouter un préfixe, de connecter plusieurs touches.

Si vous doutez d'avoir utilisé toutes les options possibles, tournez-vous vers les générateurs sur Internet. Avec leur aide, vous obtiendrez des clés que vous ne saviez même pas que vous aviez auparavant.

Techniques de dénomination

Le titre n'est pas toujours basé sur des mots-clés. Parfois, n’importe quel mot peut devenir le nom d’une entreprise. Examinons les méthodes les plus populaires et les plus efficaces pour rechercher des titres.

1. Latin. Les mots-clés et les abstractions peuvent être utilisés ici. Les mots russes simples écrits en latin ont fière allure, ainsi que les mots composés de plusieurs mots-clés.
2. Nom et prénom. Une ancienne méthode qui fonctionne toujours. Vous pouvez utiliser non seulement des noms russes, mais également des noms étrangers. Si possible, même votre propre prénom ou nom fera l’affaire. Par exemple, Vasily Ivanovich Antonov peut être abrégé en le nom laconique « Iva-Stroy », où « Iva » représente les premières lettres du nom, du prénom et du patronyme du propriétaire de l'entreprise.
3. Provocation. En Amérique, cette méthode fonctionne depuis longtemps, mais en Russie, elle n'a pas encore été essayée. Ainsi, aux États-Unis, il existe une boisson au nom provocateur de « Cocaïne ».
4. Métaphore. Un titre métaphorique n’a rien à voir avec des mots-clés. Ainsi, le nom de l’entreprise la plus valorisée au monde, Apple, fait spécifiquement référence à des noms métaphoriques. Ces noms sont conçus pour montrer au consommateur exactement comment l’entreprise se positionne.
5. Description. Le moyen le plus simple. "L'atelier de l'oncle Vova", "Fleurs chez Lyubasha", "Lenin' Street Café". Pour utiliser cette technique, essayez simplement de décrire ce que fait votre entreprise ou où elle est située.

Une fois que vous avez choisi plusieurs candidats, vous devez les parcourir dans le tableau suivant.

La dénomination n’est pas un processus facile et nécessite beaucoup d’efforts et d’investissements. Si vous souhaitez nommer l'entreprise de manière à ne pas avoir à changer de nom et à procéder à un rebranding complet de l'entreprise au cours de ses activités, vous devez aborder la dénomination de manière responsable.

Vous pouvez en apprendre davantage sur le générateur de noms à partir de cette vidéo.